ブラックフライデーは消滅していますか？

「ブラックフライデー」は、モールやビッグボックスの店を激しく掘り起こす買い物客のイメージを思い起こさせるもので、驚くほどのバーゲン、朝の店舗の前にキャンプをする人、時には管理不能な人、興奮と割引消費財と戦う人々。簡単に言えば、それは今年の最も大きなショッピングデーです。またはそれは？

ShopperTrakの数字によると、Black Fridayは2004年を除いて2003年から2010年にかけて、毎年最も忙しいショッピングの日であった.2004年、ShopperTrakのデータは、クリスマス前の土曜日がBlack Friday第2位。しかし、2003年以前を振り返ってみると、ブラックフライデーは歴史的に一番忙しい1日だった。 1993年から2001年の間、ShopperTrakは、ブラック・フライデーが決して一番忙しいショッピング・デーではなかったことを示しています。通常は、クリスマス前の土曜日が一番忙しいショッピング・デーに残り、通常は5番と10番のショッピング・デーの間です。

だから、ブラックフライデーは今年の3つの最も忙しいショッピングの日のうちの1つになったばかりであり、ブラックフライデーの24時間自体は、ホリデーシーズン全体のシーズン米国では。まず第一に、ブラック・フライデー自体が感謝祭に続いて週末全体に広がっています。比較的最近まで、店舗は金曜日の朝まで営業していなかった。ブラック・フライデーの早期開放は、深夜に開く店舗が増えたことで、感謝祭自体が木曜になっています。ブラック・フライデーの売上高は、通常、感謝祭の後の土曜日と日曜日を通って、感謝祭の週末の木曜日から木曜までの全体的な買物客の数を希釈する。

オンライン小売の成長は、ブラックフライデーの重要性を24時間のショッピングの狂気としても薄めてしまった。感謝祭に続く月曜日は、オンライン小売業者が特別販売を提供する「サイバー月曜日」にブランド化されています。ハイテクに精通した買い物客にとっては、家庭のコンピュータやモバイル機器を使ってバーゲン商品を閲覧することは、11月の寒さのキャンプアウトと比べて、店内の掘り出し物を買うための他の買い物客と戦うという点で魅力的です。 2011年と2012年のブラック・フライデーのオンラインセールスに関するIBMのレポートでは、オンライン小売りの数字が年々増加しており、1人あたりの平均経費も増加しています。オンラインショッピングは物理的な店舗と同じ「営業時間」はないので、オンラインショップの閲覧は「ブラックフライデー」や「サイバー月曜日」を超えて広がっています。特に、オンラインオークションサイトeBayでは、感謝祭の日の夜。

ショッピングシーズン自体が拡大しているため、ブラックフライデーは全体的なホリデーショッピングのシーズンに対して重要性を失っています。過去には、小売業とプロモーションサイクルは特定の月に結びついていました。ハロウィン、感謝祭、クリスマスに学校のプロモーションが行われました。現在、休日の広告、小売のプロモーション、セールスは、ブラックフライデーの前の9月か10月の早い時期に表示されるようになっています。これは、ブラックフライデーの消費者の期待感を薄めてしまった。彼らは、ホリデーシーズンの割引と販売が11月より前に、そして12月の間にうまくいきます。

オンライン小売業はまた、暦年および地理的な観点から、一般的に休暇の買い物シーズンを広げている。伝統的にブラックフライデーの狂乱を引き起こしてきた大きな箱の小売業者やメーカーは、特定の製品の「虚偽の希少性」を生み出すことによってしばしばそうしてきました。例えば、新しく導入された特定の幼児用玩具やゲーム機は、限られた数で最初に利用可能になるでしょう。多くの場合、これらの大量生産品に対する消費者の欲求を刺激するために行われます。オンライン小売業および新しくグローバルな市場では、虚偽の希少性が詐欺であることが消費者にある程度示されています。

経済的に厳しい時代に、消費者はブラックフライデーの伝統を巡る小売り操作に精通しています。メディアと小売業は、ブラックフライデーを取り巻く悪循環を繰り広げています。メディアは今年の最大の買い物日であり、今後のホリデーシーズンの小売業の成功を予測するものです。我々が見てきたように、ブラックフライデーは歴史的に最も忙しいショッピングの日ではなく、小売のホリデーシーズンがグローバル化し、多様化するにつれて、ブラックフライデーの売上はもはやホリデーセール全体を予測しません。 2013年3月、ギャラップのスポークスパーソンは、不安定な経済時代に消費者は慎重で倹約し続けていることを示し、ブラックフライデーに費やされた金額は休日の総支出結果と相関していないことを示しました。

ブラックフライデーは、メディアによって盛り込まれた文化的な側面のようなものになっています。いくつかの年次スポーツイベントのように、伝統は国家精神のほとんど劇的な出来事になっています。今年は買い物客の行動や暴力の極端なものが何であるか疑問に思っています。ほとんどの消費者は、メディアを介して代理店ベースのサイドショーを見ている一方で、慎重に買い物をしています。

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画像：John Henderson / Flickr：ソース