ランディングページの欠陥#1：弱い行動を促すフレーズ|

この記事は、オンラインリード世代に関する5つのパートからなるシリーズの一部です。このシリーズで使用されている情報は、最先端のランディングページソリューションであるleadPopsの業界の権威でCEOのAndrew Pawlak氏との多くの会話の結果です。

行動を促すフレーズはあなたの訪問者があなたのランディングページに到達する秒数を正確に欲しいと告げる声明。ほとんどの場合、それはあなたの訪問者からの応答を刺激するために、緊急の、活発な言葉を使用して1つまたは2つの文です。いくつかの例では、行動を促す言葉が、広告や他のページから目立つ他の領域内に位置する場合があります。

弱い行動を促すもの

-actionはまさにそれが言うことです：弱い！ Nielsen Norman Groupによると、完成度の高いランディングページの直帰率は70〜90％で、訪問者はサイトで10〜20秒以上持続することはありません。したがって、訪問者があなたのランディングページに突っ込んできて、何をすべきか疑問に思うと、あなたの行動を促す言葉が十分に強くない。

情報の過負荷：行動を促すフレーズが多すぎる

ランディングページに複数のアクションがある場合は、 2件の行動を促すフレーズが2つあります。インターネットはあなたが行っているどこでも情報の暴挙ですが、あなたのリンク先ページはそうではありません。以下では、ロウのホーム・プレインメントのランディング・ページから、6つの発言を見ることができるスニペットを抜粋しました。 最も注目される発言は、災害救援寄付のオプションです。これは重要ですが、私はこのページを訪れたときにローがあなたにしたいと思う理想的な行動ではないと思います。

コピーまたはテキストが多すぎます

これは情報オーバーロードとは少し異なります。行動を促すフレーズに含まれるテキスト。一部のリンク先ページには、行動を促す言葉がその主張を裏付けるいくつかの箇条書きを含む見出しのステートメントになります。他の人たちは、自分の製品やサービスについて一挙にすべてを投げ捨てます。後者は、奇妙なことに、リード生成ソフトウェアであるLeadFormixにアクセスしたときに経験があります。

このページにはあなたの頭が痛くなり、目が痛いでしょう。

デザインを邪魔する

意思決定に影響を及ぼすデザインは、非常に強力なものになります。それは非常に迅速に船外に出ることができ、訪問者の注意をイメージによって煩雑にし、ページの目的に集中することを許さずに、着陸ページを破壊することができます。これは初めてPagePlus x6のWebページにアクセスしたときに発生しました。

下部に沿って6つの画像にテキストが付いていて、それぞれのページへのリンクが追加されています。

情報が不足しています：私はどのようなサインアップをしていますか？

これは、訪問者の主な行動を促すものです。ほとんどの人が一番上に

wayyy 行くので、4つのカテゴリのうちの珍しいが、それは時折起こることがあります。一部のリンク先ページには、登録フォームや行動を促すようなウェブページの重要な部分を強調するデザイン要素はほとんどありません。次のようなAtTaskのランディングページの場合と同じように： 主な行動を促す言葉は「At Ataskを試してください」ですが、これは注目度をあまり高くしていません。しかし、フォントサイズが小さいので注意を喚起することはできません。色はあなたの目に「ポップ」されません。また、AtTaskが実際にあなたのために何をしているのか、また、 -actionはそれほど小さくないので、ほとんど読めません。リストは続けることができますが、あなたは要点を得ると信じています。

あなたの行動をより強くする

上記の例はすべて調整が必要であると仮定することは安全です。ランディングページにこれらのカテゴリに該当する行動を促す行動が弱い場合は、心配しないでください。以下は、あなたの行動を促す声明をもっと強くする5つの方法です。

直面している点：

1. 誰もが忙しいと思っています。したがって、ポイントに直接焦点を当てたメッセージがより効果的になります。リンク先ページ訪問者に申し込みを希望する場合は、「無料トライアルのためにここにサインアップしてください」と教えてください。あなたの視聴者をサポートしてください：
2. 効果的な行動を呼び出すための鍵は、視聴者を知ることです。行動を促す文は、リンク先ページのターゲットユーザーに直接調整する必要があります。あなたの聴衆が釣りを好きなら、 "池の中で最大の魚になる"のような声明が働くでしょう。インサイダーの専門用語は非常に効果がありません。 シンプルに保つ：
3. シンプルさは成功します。リンク先ページの訪問者の脳を一気に大量の情報で砲撃すれば、飛び出して離れることになります。人間の心はすでに過去の経験から事前にプログラムされているため、行動を促す言葉を簡単に理解することが最も効果的です。これは、「サインアップ」、「もっと学ぶ」、「あなたの手に入れる」、「になる」などのフレーズで行うことができます。 ポップアップにする：
4. それは価値がない。あなたのサイトの他のコンテンツに目立つように行動を促すための行動を促す必要があります。 緊急性を追加する：
5. 人々は本質的に満足しており、決断を下すために説得する必要があります。この前提はリンク先ページにも当てはまります。緊急性のある行動を促す発言文を使用することで、この自己満足を克服するのに役立ちます。 <期間限定>、「今すぐ行動する」、「今すぐ申し込む」などのフレーズは、訪問者がコンバージョンにつながる可能性が高くなります。 あなたの行動を強くする方法はたくさんありますが、ランディングページの設計、開発、および一般的な機能では

次の週の記事では、ランディングページの欠陥#2について説明し、頸部に行く（個人的な詳細をあまりにも早く求めている） ）。