あなたの好きなブランドも大株主であることを示す手がかり|

ピーター・リンチは、マゼラン・ファンド（ナスダック：FMAGX）は、非常に強力でありながら簡単な富の構築方法をとった：素人が理解しにくい商品やサービスを提供する企業を避ける。

多くの人にとって、これはあなたの好きな商品やブランドを特定し、それを作る企業の株式を跳ね上げることを意味します。

多分、最も多くの投資家が、人気のある「あなたが知っているところへの投資」は、すでにAppleの顧客であった投資家の群れを引き寄せた

Apple（Nasdaq：AAPL）

です。 2004会計年度では、Appleの売上高は100億ドル未満であり、2012年度には1,570億ドルに膨れ上がった。2004年の100億ドル未満の市場価値も、最終的に7億ドルに拡大した。 アップルの売上高の伸びが緩慢になり、市場価値が2,000億ドル以上も滅失しています。 Appleのファンにとって、急激な落ち込みは激しさを増している。 レッスン：大企業は必ずしも偉大な投資ではありません。

あなたの好きな会社では、これまでに厳しい検査に耐えなければならない彼らはあなたの投資ドルの価値があります。

1。強力な利益率

企業は、消費者が製品に対して支払うものを評価するために最善を尽くし、製品を生産するコストが非常に低い場合にのみ成功することができます。売上総利益率が30％以上の企業を探します（売上総利益を売上高で除算して計算できます）。総利益率が堅牢であることは、企業が関連する事業費（管理給与など）をカバーし、利益を残すことができるということを意味します。

すべての経費を計上した後に損失を被る企業を避けることが賢明です。唯一の例外は急速に成長している会社で、すぐに損失が減少するということです。売り上げが経費よりも速く上昇し続けると、彼らはおそらくすぐに収益を上げるだろう。

2。競争優位

画期的な新製品を提供する企業は深刻な問題に直面しています。製品が成功すれば、模倣者が続きます。そして、消費者がいくつかの企業から事実上同じ製品を選ぶことができるようになれば、値打ちの激しい戦争は避けられません。

Appleの例は絵を描いています：AppleのiPhoneとiPadはとても印象的で、しかし、ライバルたちは最終的にはライバル製品を低価格で提供し、アップル社も価格を引き下げ始めている。例えば、同社は競合他社の価格設定をよりよく満たすために、携帯電話とタブレットを切り離して開発しているとされており、結果としてAppleの利益率が低下する可能性がある。

3。 （

）Crocs、Inc.（ナスダック：CROX）が

ドルを下回った。 >および

Deckers Outdoor Corp.（Nasdaq：DECK）

しかし、これらの一流の商品では需要は冷え込み、株価は過去最高値からはるかに下がっています。 持ち帰り：流行の企業や株を避けてください。しかし、まだ広く普及していない。 Crocsの靴がどこにでも登場するまでには、会社に投資するには遅すぎる可能性が高い。 4。適切な成長のタイプ 投資を成功させる鍵は、売上高と利益の成長です。同社は売上拡大に向けて措置を講じていますか？多くの企業が、国際的な拡大に着手したり、製品ラインの拡張を開発して、ボールの転がりを維持します。すでに世界で2番目に大きな経済国である中国では、多くの企業が大きな飛躍を見ています。

ハンドバッグメーカー

コーチ・インク（NYSE：COH）

は10年前に日本市場を壊し、投資家は中国で同様の成功を望んでいた。しかし、中国の消費者は同じようにブランドを受け入れておらず、最近株式は下落している。

Investing Answer：

Peter Lynchが偉大な消費者企業を追跡したとしても、同社が初期段階にあった場合にのみ株式を購入しました成長の彼の投資の格言を更新するには：「あなたが知っているところに投資し、群衆が到着する前にそこに着こうとする」。