環境にやさしいブランドを構築する：回避すべき落とし穴|

「より環境にやさしいビジネスプラクティスを実現することは、より強力で豊かで魅力的なブランドを構築するための足がかりになるかもしれません。」ビジネス上の観点からは、「グリーン」よりも良い原因はほとんどありません。減税や助成金の恩恵を受け、エネルギー法案にお金を節約し、より環境にやさしいビジネスプラクティスを実施することは、より強力で、

回避すべき6つの落とし穴：

環境に配慮したブランドの開発は、ロゴを緑に変えたり、エネルギー使用やリサイクルの削減に関する漠然とした約束をするほど簡単ではありません。しかし、時には、何かをする方法を学ぶ最善の方法は、

ではないことを詳しく見ていくことです。それを念頭において、これらはブランドの環境面で責任ある側面を開発しようとするときに避けるべき一般的な落とし穴です。

1。グリーンにのみ依存する 環境がより持続可能になる方法を真剣に検討していることは素晴らしいニュースですが、それはまた、あなたがあなたの緑の信用証明書だけです。 Ben&Jerry'sを例に取る。 1970年代に設立されたアイスクリームメーカーは、ほとんどの企業が利益を上げ、環境に責任を負うことはできないと考えていた時期に、持続可能なビジネスプラクティスを促進したがっていました。ビジネス界が追いついている間、Ben&Jerry'sは2007年に最初の "気候ニュートラル"アイスクリームメーカーになり、革新の最前線にとどまった。しかし、単にグリーンであれば、Ben&Jerry'sは成功することはなかっただろう今日、Ben&Jerry'sは創造的な味の組み合わせと遊び心のあるパッケージングで知られる楽しいブランドです。 Haagen DazsがFlavor Graveyardを作ったのは間違いありません。

2。信憑性の欠如

あなたやあなたのビジネスが環境に適切なことをする歴史を持っている場合、本物であることが第二の性質として来るべきです。一方、環境への関心が単にあなたのブランドを構築し利益を増やすだけであれば、それははるかに難しいでしょう。

信憑性を偽ることは困難です。そうではなく、本当に情熱的な気持ちを見つけることに努力してください。たとえば、貧困を気にする人は、低所得者の家庭で燃費を向上させるプログラムを支援することができます。食べ物があなたの真の愛なら、あなたは食べ物の無駄を減らすのを助ける方法を模索することができます。

あなたの時間、エネルギー、お金を投資するプログラムは、必然的にあなたの業界と既存のブランドキャラクターによって影響を受けます。あなたの本物の利益があなたの行動を導かせるための十分なスペース。

関連項目：社会的企業とは

3。関連性がない

人々の生活に関連した環境ビジネス慣行を十分に簡単にする必要がありますが、多くの企業が統計やパーセンテージ、数字で渋滞に陥り、最終的にほとんどの消費者にとってはほとんど意味がありません。ファブリック軟化剤ブランドLenorは英国で新しい濃縮洗濯製品を宣伝しましたが、コマーシャルでは梱包サイズの削減率や各瓶の製造で節約された二酸化炭素の量に焦点を合わせませんでした。代わりに、誰もがスイッチを切った場合、14,000台までのトラックを道路から降ろすことができ、第2に、洗濯のための洗浄は25％少なくなります。はい、数値はありますが、道路上のトラック、目に見えないガスのグラムではなく、あなたのポケットの中にある有形物に関係します。

あなたの顧客は緑色になりたいが、それらの多くはお金を節約するという矛盾した欲望を持っているので、環境に優しい理由だけでなく、環境に良いことを伝えることで顧客のより自発的なニーズへの挑戦を恐れないでください。

参照：従業員が持続可能に考えるための7つの方法

4。 "Greenwashing"

実際に環境への影響を減らそうとする代わりに、環境にやさしいと自負している企業は、「グリーンウォッシング」に取り組んでいると言われています。あなたのブランドを安くし、顧客を誤解させ、何もしません

顧客はこれまで以上に精通していますので、目の上に毛を引っ張ってはいけません。あなたの善意が誤って実際にグリーンウォッシングをしていないことを確認するために、漠然とした陳述を避け、証拠を利用してクレームをバックアップし、顧客に専門用語を混同しないようにしてください。

5 。顧客の役割を忘れる

気候変動がもたらす課題は非常に大きいので、それに直面するためには国際的な努力が必要です。環境への影響を減らすことを本当に真剣に考えている企業は、ソリューションのほんの一部であると理解し、顧客が熱心になるよう積極的に促します。

LUSH化粧品はこれの素晴らしい例です。梱包への取り組み：その製品の大半は梱包に全く入っていません。彼らは「裸」で販売されています。例外的な製品は、消費後のリサイクル廃棄物から作られた梱包を使用します。 LUSHは、マスクが販売されている空の黒い容器5枚を返すための無料の顔面マスクを提供することにより、お客様にリサイクルを促すことでさらに一歩前進します。これは顧客にとっての報酬体系ですが、リサイクルの習慣

関連項目：グリーンイニシアチブがビジネスにもたらす効果 6。エキスパートを無視する

昨年、ユニリーバのCEOは世界自然保護基金のデューク・オブ・エジンバラ保存勲章を獲得する大手多国籍企業のCEOに座った。ユニリーバとWWFは何十年もの関係を築いてきました。1996年には、責任ある漁業の実践を証明し、促進するためにマリーンスチュワードシップ協議会を共同設立しました。

WWFのような有名なグローバルチャリティーでは、あなたが持続可能な慣行を提供し促進するのを助けるために、地元の組織や慈善団体と提携することを止めるものはありません。

あなたのビジネスは緑になるよう努力していますか？自社をより環境にやさしいものにして欲しいと思っている場合は、どのようなヒントをお持ちですか？コメントで教えてください！