「グリーン」は新しい「低脂肪」|

昨日私は基調講演者がオレゴン州ユージーンで開催される2008年オリンピック陸上競技大会の開催を担当する紳士であるビジネスランチに参加しました。 （Steve Prefontaineをプロデュースした私たちの小さな町のために大したことです！）

彼の講演の最後の部分では質疑応答が行われました。明白な質問があった：「ユージーンは十分なホテルルームを持っていますか？ 「あなたの持続可能な計画は何ですか？」さらに興味深かったのは、スピーカーがすぐに利用できる詳細な回答でした。「…譲歩生分解性の道具を使用し、リサイクル倉庫は敷地の周りに配置され、再利用された建築材料が使用されています。」

過去5年間で、消費者に関連してビジネス環境にどのくらいの環境配慮がもたらされたかは驚くべきことです。かつては廃棄物が生産と建設に多量に掛かっていたが、現在はすべてのものが緑になっている。実際、グリーンになることは、マーケティングのホットなトレンドの1つになっています。最近のBBMGマーケティング会社の調査によると、消費者の90％近くが環境に配慮した製品を選ぶだろうと述べています。「 」は、代替案で費用が同じであれば、会社となります。それは飛び乗る大きな流れです。 この緑色のシーンへの新しい参加者はCloroxです。伝統的に環境に配慮した製品として常に消費者の心に分類されるとは限らず、漂白剤はメイクオーバーを起こしています。そして彼らは彼らの製品を売り始めるだろう…それを待つ…地球の日。今年4月、Cloroxは「自然な」グリーンクリーナーの一環であるGreen Worksを発表する予定です。興味深いことに、Cloroxは喜んでラベル上の成分をリストアップしています。これは従来のクリーナーでは不可能です。彼らはさらに、この新製品ラインをSierra Clubと共同販売することにより、グリーン電力を活用しています。悪い動きではありませんし、どこでも木こり人と共鳴するように確信しています。シエラクラブの広報担当者オルリ・コテル氏は、「この決定に驚いている人々もいるだろうが、それに興奮している人々もいるだろう」と語った。 「グリーンワークスは、より多くの人々がこの種の製品にアクセスできるように支援しています。その中には、中には入手できないものもあります」。

しかし、注意してください。グリーンになると収入が増えることがありますが、キャンペーンの後ろに物質がなければピット・フォールもあります。平均的なグリーン顧客には、環境問題は深刻なビジネスです。あなたが説くものを練習しないことは、否定的なPRに対する招待であり、この貴重な顧客基盤の一部を失うことにつながります。ブリティッシュ・エアラインは最近、米国内で空飛行をするためにCBSのニュースで呼び出されました。 BAは、これらのフライトが乗務員のスケジューリングのためにキャンセルされたと主張していますが、BAはとにかくフライトを行っており、イギリスのデイリー・テレグラフの新聞で、航空会社もヒースロー空港の貴重な離着陸場を失うことを避けるため、 。 BAはこれらのスロットを80％の時間使用する必要があります。 「ロンドンからニューヨークまで飛行する747機は、およそ100,000ガロンの燃料を燃やし、相当量の公害と温室効果ガスを大気中に発生させるだろう」とCBSのニュース筋は報じている。環境保護団体は、このような「ファントム」のフライトを激しく批判しています…特にBAのウェブサイトでは、カーボンフットプリントを削減するという航空会社のコミットメントを誇っており、1990年以来燃費が28％向上しています。

それに直面しましょう：会議室で最も頻繁に緑になるという決定は、木を救うことよりもドルのほうが多いですが、それが持続可能性を高め、世界を子供のためのより良い場所にするなら、終わりには、最後に注意しておきたいのは、あなたが緑色のリングに帽子を投じることを考えているビジネスなら、専門家はこのようなメッセージを活用するのに約2〜3年しかないと言います。

Beth Anne Whalen

ビジネスディベロップメントディレクター

Palo Alto Software、Inc.

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