広報力の向上|電話が私のオフィスに来て、反対側の声は非常にエネルギッシュで、ほとんどぎやかだった。「私はマーケティング予算と私の新製品のための広告キャンペーンを開始するあなたの助けを必要とする "と彼は呼吸した。 「おめでとう、私は広告キャンペーンを実施する前に、あなたが持っていることを確認したい...

私は最近、ニュースグループやビジネスチャットルームで数十名のビジネスオーナーとメディアの「広報プレースメント」に関する知識について調査しました。私は、広報活動の結果として、雑誌のシンプルな「プロダクトプロファイル」が生成されていることを知ったのはわずか37％でした。ほとんどの企業は、広告のような機能を実行するために広告代理店に支払ったと考えていた。そして、その37％のうち、半分以下が同様の配置を生成する方法を知っていました。もう一つの興味深い事実は、最近の景気の減速のために、高価な広告予算が​​削減されました。その結果、競合他社のような多くの企業は、他の企業と競争するためのより手頃な価格のマーケティング手段として広報/ PRキャンペーンに目を向けています。

編集プレースメント/メディア通知

一部の人々が気付かないかもしれない点は、毎日メディアの広報活動から得た編集上のプレースメントを確認することです。製品プロファイル、特集記事、雑誌、新聞、貿易業界のニュースレター、またはテレビ/ラジオ/ケーブルのニュースやショーに掲載された記事に寄稿しました。これは広告ではなく、製品、ビジネス、業界の専門家の「編集上の配置」または「メディア通知」です。適切なメディアに、ニュース価値のある商品が市場に出ていること、またはあなたのビジネスがユニークな新しいサービスを提供していることを伝え、そのメッセージをコンシューマ市場に広める機能配置を実行させる。これらのプレースメントは、お客様の商品やビジネスを非常に効果的に詳述し、消費者に将来の顧客になるための有益な客観的な関連情報を提供します。

これらの編集プレースメントは、広告プレースメントよりもはるかに信頼できるものです。それは広告の悲しみではありません。広告プレースメントの支払いは、実際にあなたの製品を販売するための効果的な方法です。しかし、事実、雑誌や新聞の製品プロファイルなどの積極的な編集上の配置は、光沢があり過度に強調された広告よりもはるかに説得力があり、コストのほんの一部である。私の指摘は、編集上のプレースメントは見過ごされたビジネスのマーケティング手段であり、マーケティング活動を最大限に活用するためにこれらのプレースメントの完全な利点を理解する必要があることです。

編集プレースメントは、あなたとメディアにとって素晴らしい方法ですあなたのビジネスの改善のために一緒に働くこと。メディアは、そのページや放送時間に興味深い情報を入力する必要があります - あなたは市場に語りかける必要があります。相互に有益な関係を築くことができるメディア・アウトレットと編集上の連絡先を見つけるためにメディア市場を調査します。しかし、あなたは自分の仕事をしなければならず、正しいことをしなければなりません。そうでないと、メディアはあなたの競技者との関係を築きません。あなたのメディアメッセージが確固たるものであり、ニュース価値のある角度を含み、過度に商品化された広告コピーとして偽装されていないことを確認してください。高品質の写真やメディアサンプルを用意して、できるだけシンプルに製品を紹介するメディアの仕事を可能にしてください。また、プレースメントを追跡し、セカンダリマーケティングプログラムで使用できるようにコピーを取るために、何らかのクリッピングサービスを用意するのに役立ちます。

エキスパートブランディング

このタイプの広報プレースメントを生成するには、特定のビジネス内の専門知識を活用します。コンサルタントやスペシャリストのように、サービスがより多くのビジネスに関わる企業にとっては、効果的なツールです。専門家のブランディングは、基本的にプロダクトのような専門家を扱います。特定のトピックに関する専門知識についてメディアに警告し、将来の記事やニュース機能セグメントの専門家インタビューリソースとして役立つようにご利用ください。さらに、専門家は専門トピックに関する簡単な記事を書いて、編集者がレビューと可能な出版のために利用できるようにする必要があります。この種の広報活動の課題は、どの専門店が「専門家の編集貢献」を受け入れるか、またはそれらの出版物に裏書き記事を寄稿しているかを知るという面倒な作業です。また、メディア市場を綿密に調査して、提供できる編集内容が必要なメディアを探すこともできます。

専門性の高いブランディングは、プロダクトベースのビジネスにも効果的です。私の1人の顧客は、太平洋岸北西部で新鮮な野生のサーモン流通事業を運営し、彼の製品に対する消費者の意識を高めようとしていました。野生のサーモンの収穫事業での20年以上の経験を基に、野生のサーモンの養殖魚に対する相違点と利点を詳述するための健康/食品編集者へのインタビュー資料として、その他の関連トピック。この場合、クライアント（エキスパート）は機能で識別され、引用され、ビジネスの名前、さらにはウェブサイトへのリンクさえも、消費者がチェックアウトするために含まれることがよくあります。

全体的に、メディアを使用して製品やビジネスを販売する場合、可能な限り多くの無料メディアチャンスを活用してください。専門知識や時間が不足している場合、PR代理店や広報担当者があなたのために編集プレースメントを生成することができます。あなたが支払う手数料は、類似のサイズの広告プレースメントを購入するのに要する費用の額です。そして、これらの広報プレースメントは、通常、ゲートからすぐにはるかに優れた消費者対応につながります。これは、ビジネスを次のレベルに高めるために必要なものです。