カンザスシティ・オブ・セイン - 成功事例|

Terry Levineはヨーロッパの常識を覆すランジェリーブティックを作り、それはカンザスシティの新規性です。彼女は2004年10月1日に "clair de lune"をオープンし、これまでに賞賛を受けたことがありませんでした。 「ああ、私はあなたがここにいることをとてもうれしく思っています」「前にブラジャーを買うのはあまり楽しまなかった」「私と一緒に時間をとってくれてありがとう」

平方フィートのショップ「スタイル、セレクション、サービス」を誇っています。テリーは、イタリアとフランスのランジェリーブティックの後にクール・ド・ルーンをモデル化しました。デザイン、フィット感、職人技（ "レース"、テリーと叫んだ "と基礎"）で知られているほとんどのヨーロッパのラインを運んでいます。この店では、デパートやチェーンでは一度も聞くことのできない、時間の4分の3を占めるプロフェッショナルなフィッティングを提供しています。 30歳から65歳の女性を対象にしており、ビクトリア・シークレットなどの若者指向の会場や好みのサイズでは好きなものを見つけることはできません。 Clair de luneは、小さな店舗から広い店舗まで、さまざまな店舗が恥ずかしがり屋になるような大きさを誇っています。

この25年間のベテランの宣伝費は、5年前に始まりました。この周りのヨーロッパへの旅行で、テリーは、 "ランジェリーがとても美しいこの素敵なランジェリーブティック、あなたがカンザスシティで見るものよりも質の高い、より良いデザインのものです」。ランジェリーのブティックのためのファンシーは、真剣なキャリアの動きに変わった。彼女が以前にブティックを運営するように訴えたようなものではなかった、と彼女は言った。ちょうど彼女はカンザスシティにヨーロッパのランジェリーブティックを持っていきたいと思っていました。彼女が決定を下したら、彼女は計画を開始しました。

TerryはBusiness PlanPro®のマーケティング経験を強化しました。彼女は、ビジネスサイクルと買い戻しの用語を知っていたが、その数字は彼女を謎めいていた。財務コンサルタントは彼女にビジネスプランを見つけてもらうようアドバイスし、Webを検索するときには、Palo Alto SoftwareのBusiness Plan Proが彼女が望むすべてを持っているとポップアップしました。彼女は使いやすく、威圧的ではないと感じました。テリーのために、「何が起こるかについて教育的な推測をするのを助けてくれたのは素晴らしいことでした。そして、テーブルは既にそこにあった」と言った。 Palo Alto Softwareは、彼女の夢のビジネスを創造し、資金を提供する立場に彼女を置いた。彼女は賞を受賞した提案を書いて、15万ドルのスモールビジネスアドミニストレーション（SBA）ローンを獲得しました。

昨年の夏、テリーは洗練された買い物客のアウトドアライフスタイルのモールで、テリーは8月1日までビジネスマーケティングで彼女の仕事を続けながら、このスペースに取り組んだ。今日、clair de luneは "暖かく魅力的"な雰囲気を醸し出しています。オリエンタルのラグが床に、布が壁に飾られています。彼女はビクトリア朝の騒ぎはあまりありませんが、色、天然木、ファブリックの重視は快適感と贅沢さをもたらします。親密な服装を買い物するときは、それが重要なアイテムと同じくらいの経験です。女性がクルール・デ・ルーンをユニークに見つけたならば、特に店が飲み物、オードブル、そしてたくさんの美しいものを選ぶ紳士夜を主催する休日の間に、彼らのパートナーは確実に続くでしょう。

テリーは、広告とマーケティングの仕事から、店舗を運営することまで、驚くべき奇妙さで動いた。彼女は専門家に手を差し伸べる彼女の習慣がとてもうまくいって彼女が驚いたことを認めています。彼女は「良い人からの良い指導」を受けて、必要な時にメンターを見つけました（たとえば、各サイズでどのくらい注文するかについては霧がかかります）。彼女はあなたが尋ねると、人々はしばしば喜んでいるということを学びました。ベンダー自身が有用であることが判明しました。 「彼らはあなたが動かないものを持つことを望んでいないので、買うものについてあなたに正直になるでしょう」。

遅い日はテリーの最大の挑戦ですが、週に7日に6回働いているので、彼女は好きなこと、つまり顧客とのやりとり、自分が望むことを学ぶことによって、良い結果を得ることができます。彼女の存在は、人々にもクール・ド・ルーンで彼女を識別させることを奨励します - それでも、場所をパーソナライズするための別の方法。

テリーのキャリアシフトは彼女を場面の裏側から開放しています。彼女はカンザスシティでユニークなスタイル、多様性（40本のランジェリーライン）、女性向けのサービスを提供することを大好きです。彼女の目標：ランジェリーショッパーのための店を地域のアトラクションにすること。その目的のために、Clair de luneは目的地のように見えるだけでなく、買い物客に若干着用したブラジャーをリサイクルし、次の購入に10ドルを稼ぐ機会を提供する「Great Bra Exchange」のような機会を提供します。彼女はウェブサイトで次のように述べています。「あなたのブラジャーのサイズだけではなく、それはあなたの心の大きさだ」

わずか5ヶ月後、テリーは物事がどのように進行しているかを伝えることは難しい。彼女は、観察、事実、そして良い助言に基づいて楽観的な見通しを持っている。彼女は新聞やラジオに広告を掲載しているが、ダイレクトメールが最も効果的な方法であることを発見した。店舗の評判は広がり、顧客は激怒しています。 「私はそれについてとても気分がいい。私は売上予測には合っていませんが、店舗に対する非常に肯定的な反応のために、そして平均的な取引が予想よりも高いので、私は事をリーンにし、ドルを見て、キャッシュ・フローをプラスに保ちなさい」。

一方、Business Plan Proは、テリーの本来の目標を追跡し、確立しようとしていたイニシアティブを思い出させるベンチマークとして引き続き役立っている。 2005年10月までに、テリーは約1500人の健全な顧客基盤を期待しています。その後、彼女は彼女の評判と顧客基盤が "急激に成長する"だけで、中西部からの顧客との強い評価を得ていることを期待しています。彼女は電子商取引コンポーネントを開発したいと考えており、母乳育児や乳房切除の顧客などのニッチ市場向けのサービスを強化しています。

ヨーロッパの独自の在庫とサービスの方向性、外見、雰囲気、スタイル感覚、 Clair de luneがすでにカンザスシティでそのニッチを発見したと信じるあらゆる理由です。

Clair de luneの詳細については、http：//www.clairdelunekc.comのウェブサイトをチェックしてください。また、Hawthorne Plaza、5014 West 119 Street、Overland Park、Kansas、月曜日から土曜日、午前10時から午後6時。