Joe Pulizzi、Content Marketing Instituteの創設者は、彼の新しい本「Content Inc.」の抜粋を共有します。無料のコピーを獲得するためにEnter！

Joe Pulizziは、コンテンツマーケティングの世界をContent Marketing Instituteを設立し、4つの書籍を書き、彼はビジネス向けコンテンツマーケティング戦略に関する会話の声優である。 "Content Inc."は彼の最新の本であり、今月の棚上げとなった。その中で、Pulizziは、あらゆる中小企業が独自の影響力のあるWebサイト、ブログ、ソーシャルメディアアカウントにマーケティングコンテンツを作成し、ビジネスの成長につなげるための戦略を共有しています。あなたはそれを無料でコピーを獲得するために入力するためにオンラインで購入するために、またはこのポストの一番下にスクロールすることができます見つけることができます！

Joe PulizziがポッドキャストであるBcastに立ち寄って、マーケティングのContent Inc.モデルについての私たちのホストJonathanとPeterと話をすることを知らせてくれることを大変うれしく思っています。ジョーのヒントを聞くには、ここでBcastの第11話を聞く：

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この資料はJoe PulizziがContent Inc.から抜粋したものです。 "：

Keanu ReevesとLaurence Fishburneが主演する映画The Matrixでは、Reevesのキャラクター（Neo）が" The One "かどうかを確認するためにテストされています。Neoが待機エリアの外にいる間に、若いプロテーゼがスプーンの後にスプーン、それぞれを曲げる。ネオがプロテーゼの横に座っているので、少年はネオに、スプーンを別のやり方で見なければならないと伝えます。スプーンは実際には存在しません。

すぐに、ネオは頭を

別の話を聞く

PayPal（テスラの創設者Elon Muskと共に）とFacebookの最初の外部投資家の共同設立者であるPeter Thielは、ほとんどの企業が他のビジネスをコピーして失敗すると考えています。彼の著書「Zero to One」では、他の誰もやっていないことを見つけ出し、未開発の一部の地域で独占を作り出すことを目指すべきだと企業に語っています。悲しいことに、ほとんどの企業がコンテンツを作成し、そこから他のものと変わらない話をしています。

Googleに「SEO eBook」と入力すると、2,000万件を超える結果が得られます。同じようなことについて同じように話すビジネスがたくさんあります。 Jay Baer氏は、ほとんどの企業が所有できるコンテンツニッチを見つけるプロセスを単に決して通過しないと考えています。ジェイとのインタビューで、彼はこのコンセプトに取り組んでいます。「ねえ、私は編み物が好きです。私は編み物のブログを始めるつもりです。」本当に！他にも27の編みブログがあります。誰があなたのことを読んでいたのですか？違いは何ですか？ユニークなものは何ですか？興味深いのは何ですか？なぜ彼らは過去3年間読んできたあなたの編み物のブログを読んでもらえませんでしたか？そして、あなたがそれを明確にすることができなければ、あなたは抽選盤に戻る必要があります。そして、これをやっていない人は、競争力のある微積分を通らず、危険です。

チリのペッパーには数百ものブログがあります。コショウ。 Claus Pilgaardは、彼のコンテンツコンテストとは根本的に異なる話をする方法を見つけました。彼のメッセージは、唐辛子の「味」を中心にしていました。関連項目：SEOのビッグ・ガイと競合する方法

コンテンツの傾き

Content Inc.があなたのために働く場合、コンテンツは異なる必要があります。

あなたのコンテンツは異なっていなければなりません。他の人によって満たされていないコンテンツホールを埋める必要があります。

Peter Thielが示唆しているように、他の誰もその領域をコンテンツで解決して利用していない問題領域を見つけなければなりません。これは「コンテンツチルティング」と呼ばれます。チルトという単語には、主に2つの定義があります。最初は、傾き、傾き、傾き、または傾きを引き起こすことです。ガラスやテーブルを傾けると、違う視点から見ることができます。マトリックスのネオは、頭を傾けてスプーンを別に見て、それによって知識を得ました。

傾きの第2の定義は、槍を傾けて狙うことです。この傾きで、我々はコンテンツのニッチを見て、私たちが攻撃する機会を作り出し、誘導し、最終的にそのカテゴリーを所有するようにします。 Sweet Spotを特定することはContent Inc.のプロセスにとって重要ですが、コンテンツの傾きは市場の他の人とは分かれています。

Brandscapingの著者Andrew Davisはこれを「ひねり」と呼んでいますあなたの聴衆を巻き込んだり引っ込めるように設計されたおなじみのテーマです。

関連項目：差別化要因によるビジネスの生き方と死

ケーススタディ：Ann Reardon

オーストラリアのシドニー、アン・リアードンは「YouTubeのベーキング・クイーン」2011年、彼女の3人目の息子を誕生させた後、アンは夜の授乳中に何かすることを探していたので、 "どのように調理するか" "毎週レシピポストを書いて、ウェブサイトを補完するビデオをいくつか作った。ビデオは大きすぎて私のウェブサイトにアップロードすることができませんでしたので、YouTubeにアップロードして自分のサイトに埋め込むようにしました」家族を始める前に、アンは有資格の食物科学者および栄養士（彼女のスキルエリア）でした。同時に、彼女は教育と子供のための働きに対する情熱を持っていたので、彼女はキャリアを変え、西オーストラリア州の貧しい地域で若者と仕事を始めた。

「私はそれを絶対に愛し、 Ann。しかし、予算は非常に厳しいので、私は若者のためのビデオ編集や多くのイベントの自炊を教えていました。時間の経過とともに若い大人の何人かが、私が料理する方法を教えることができるかどうか尋ねました。グループがやって来ると私たちはすべて料理をし、キッチンで楽しい時間を過ごすことができました」レシピのブログやYouTubeでの「ハウツー」のベーキングは新しいものではないと思うかもしれません。 Annは彼女の内容を傾けている

Annは彼女のレシピに焦点を当て、5ポンドのSnickersバーを持つデザートや、スライスしたときにInstagramロゴの完全なレプリカであるケーキなど、一見不可能な作品をベーキングします。 Ann ReardonのYouTubeコンテンツをご覧ください。

「多くの人がYouTubeチャンネルを開始し、すでに行われていることをコピーしようとしていますが、馬はすでにボルトで止まっています。 「1回の息を吸うたびに、YouTubeにアップロードされた新しいビデオ映像は8時間ありますので、視聴者に戻って自分のチャンネルを見てもらうことが必要です。」

2012年1月、Annは彼女の100番目の加入者YouTubeで盛り上がって興奮しました。まさに3年後、Annは100万人以上のユーザーを集め、週に3,000件以上のコメントを受け取りました（信じても信じません）。彼女のビデオの視聴回数は1ヵ月で1,600万回を超えます。

YouTubeの広告ロイヤルティを大幅に落としたことに加え、彼女は「Surprise Cakes」というアプリと写真共有アプリを立ち上げました。また、エレクトロニクス会社Brevilleや台所用品会社World Kitchenなどのブランドで、数々のスポンサーを務めるコンテンツの機会を提供しています。

はい、Annは食べ物に関する知識と教育に対する情熱の組み合わせで、

あなたがインスピレーションを受けていて、あなたのビジネスのためのコンテンツマーケティングについてより良いアイデアがほしいと思ったら、「Content Inc.」のコピーを獲得するために入力してください。以下に示す。

関連項目：私がグルテンフリークッキー会社を始めた経緯

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