昇進の解剖学：成功した企業文学を構築するためのステップバイステップガイド|

私の最初のクライアントを忘れることは決してありません。私は欲求不満で叫んでいます。まともな広告をするのは難しいことではありません！誰もがそれをすることができます！」

20年後のマーケティングプロモーションと何百ものマーケティングプロモーション、私はもう人を苛立たせることはありません。効果的な広告と文学。

しかし誰もそれをすることができますか？私はそれについての私の古いクライアントに同意するのかどうかはわかりませんが、成功するマーケティング担保を構築するためには、確かにいくつかのメッセージとデザインの共通点があります。

あなたがルーキーデザイナーこのガイドは、プロモーションの解剖学的構造や、試したことのあるパラメータの中でどのように構築するかを理解するのに役立ちます。

関連項目：バナー、サインなど：オフラインマーケティング資料のトップピック

1。プロモーションの中心：見出し

プロモーションに命を捧げる

あなたの見出しは、宣伝の重要な部分です。

見出しは、「売却」という言葉だけでなく、単にあなたの商品名と同じくらい明白になります。それはすべてコンテキストに関するものです。なぜそれはパンフレットや販売シートのカバーで複雑になるのですか？しかし、もう一度、注目すべき雑誌広告の見出しにスーパージェネリックにするのはなぜですか？

巧妙ではなく効果的です。

見出しは、面白くて、巧妙で、インスピレーションがあり、魅力的なものにすることができます。しかし、それができないことは、あなたの製品やビジネスメッセージとは無関係です。多くのビジネスが、あまりにも多くのタブロイド論文を読んで生まれた信念で、言葉遣いや有名なフレーズを活用しようとするのは、ひどい習慣です。

巧妙な語彙を使って、すばらしいです。しかし、「巧みな」しようとすると、見出しを書く意欲が ないはずです。 そのためにユーモアを使用しないでください（恐ろしい「いたずら」を避ける）

非常に異なる治療法を用いた同様の製品の実際の見出しの比較：

「武器を保有する権利にかかわらず、我々は決して足を負う権利を許さない」。

私の意見では、この見出しのKenneth Cole靴（上）は、視聴者に迷惑をかける：ここで何が売られているのか？どのような点が作られていますか？この情報は、どのように行動することができますか？

この広告はやはり社会的声明を出そうとしているという事実を考慮すると、ちょうど「いたずら」の間違った場所のように見え、すべてが混乱します

「メトロシューズバックツースクールセール - 幸せな足が幸せな人を作る！」

一見すると、この見出しはかなり目立たないと見ることができます。しかし、メトロシューズのこの見出しは、この宣伝文学のメッセージと目的を明確に定義しているため、仕事をしています。

見出しには、

あなたの所在地

• あなたが解決している問題
• 見出しの例

あなたのビジネスに採用できる見出し戦略の例をいくつか紹介します：

農家に3,000ドルの費用がかかります！」

• 視聴者を楽にしなさい：「良い朝はいいニトールに従う」
• 視聴者を魅了する： 「ソファに座る以上の痛みはない。
• 視聴者の興味を引く：「除雪車を運転する人は、どのように除雪車に駆けつけるのですか？」
• 視聴者にインスピレーション：
• 視聴者のユーモア： 「本物の英語のエールはあなたの歯を曲げます」
• 関連項目：4ソーシャルメディアミスはあなたのビジネスを避けるべきである 2.プロモーションの脳：コピー

あなたのボディコピーを書くことに賢明。広告の段落やパンフレット全体を作成する場合でも、本文にはビジネスの脳や声が反映されるはずです。コピースタイルを切り取って貼り付けるだけではありません。あなたが誰で誰か、あなたが話していることを知ってください。

ハイテクビジネスを宣伝しているなら、情報と知能を発する必要があります。しかし、あなたがイベントビジネスを所有している場合、楽しいというよりむしろ "ハイテク"という響きが間違ったアプローチです。

あなたのコピーを計画する

あなたが書く前に考える：

• あなたの聴衆を知る： あなたが話していることを明確にし、それに応じてあなたのコピーの声を採択する
• 簡単な言葉を使用するあなたは自然でありながらインテリジェントであり、マーケティングのヒントを避けることができます。受動的に書く：
• 「最高のサービスを提供する」と言える場合、 物語を伝えよう：
• 自分自身を紹介する あなたに提供するものを伝える - 表面だけでなく、商品やサービスの結果として本当に提供するもの
• • あなたの話からのテイクアウトを提供する
  • 最初から行動を起こす
  • 顧客が得たメリットを説明するあなたのビジネスを可能な限り速やかに遂行してください。利益は実際に顧客が何をしているかです。
• あなたのコピーを小見出しに分割する長い段落を書かないでください。あなたの段落を短くて甘くして、各段落にあなたのコピーを整理するのに役立つ副題があることを確認してください。

あなたの宣伝を読むとき、小見出しはあなたが提供しているもの

箇条書きやその他の秘訣はあなたの友人です。

箇条書きや項目の情報を恐れないでください。簡単なデータグラフやグラフィックに複雑な情報を入れることができれば、それを簡単に行うことができます。

CTA（call-to-action）を含める

宣伝を使って人々が何をしてほしいかを決して忘れないでください。再提供。あなたが望むことをやり遂げることは、猫の群れのようなものです！

人々は注意を引いて、あなたの電話番号を見たり、クーポンを利用したり、あなたのウェブアドレスにリンクしたり、あなたの身体のコピーを読むようにしてください。

あなたの行動を促すフレーズを簡単に見て、読者がその行動を取るべき理由についての動機づけをつけましょう。以下のCTAは、一般的に使用されているCTAの言葉遣いのほんの例です：

今すぐ電話する

パーティーに参加する

秘密を

見てみましょう

• 私たちのウェブサイトに行く
• 無料でサインアップする
• 今すぐ自分を魅了する
• 今すぐ電話して成功の専門家と話す
• 無料賞品と同様に？ Facebookで私たちのように！
• であなた自身のスタイルを見つけてください：関連商品：割引を使ってビジネスを殺す方法
• 3。宣伝の本文：デザイン
• プロモーションのデザインは、それを魅力的にするだけでなく、プレゼンテーションしている情報を視聴者が理解するのにも役立ちます。
• デザインの調和
• 言葉とイメージの関係を理解することが不可欠です。デザインを開始する前に、次の点を考慮してください：

画像が「素敵」に見えるので画像を使用しない

- 広告、パンフレット、またはその他の宣伝で使用するさまざまなイメージが、あなたがプレゼンテーションしている情報の

すべてがコンポジション内にあります。

- コピーがどこに置かれるか、関連するイメージがこれらの情報ポイントを最も補完する場所を視覚的に示します。

パンフレットやその他多くのコピー点がある文献では、

• 各画像の下にキャプションを付けることを検討します。色のブロック、フォントスタイルの使い方、その他のトリックを使用します。
• デザインの注意を必要とするテキストのすべてのブロックを読むことができるようにする
• - フォントとリーダーに依存するが、原則として、本文の各セクションは、その7点 プロモーションを調和させ、画像とコピーの両方を含むようにします。あなたのイメージを考えて、一緒に手を携えてビーチを走り回ってください！彼らは調和して働くチームであるはずです。
• 3つのルールこの言葉を聞いたことがないので、3つのルールは、あなたが作る文学のすべてのページについて考慮すべき素晴らしい構成ガイドです。
• ページを3つの縦または横のセクションに分割することで、自然なレイアウトを作成することができます構造、アイフローなどの要素が含まれています。 3つのブロックグリッドパターン内に見出し、コピー、イメージが配置された完成したワイヤフレームを含む3つのレイアウトのさまざまなルール

すべてのプロモーションは異なりますが、あなたのビジネスを効果的にサポートする強力な構造と強力なメッセージが必要です。