PPCの基礎 - パート3 |
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最初の2つのパートでは、成功のためにキーワードと広告コピーについて話しましたペイパークリック(PPC)キャンペーン。最終的なものは ランディングページです。
パロアルトソフトウェアでは、カスタムランディングページを頻繁に使用しています。実際には、大きなプロジェクトの途中で約20-30回のランディングページを作成しています。たとえば、潜在顧客が「ビジネスプラン」を検索すると、「Business Plan Pro Premier」と入力した顧客とは異なるテキストと異なるリンク先ページが表示されます。これらの顧客は非常に異なる購入段階にあり、直接話すコピーとページと購入意欲を持つ価値があります。
広告テキスト接続のキーワードと同様に、広告テキストとリンク先ページも一貫していなければなりません。ユーザーがGreen Widgetsの広告を見て、ランディングページが一般的なウィジェットに関する情報だった場合、ユーザーは素晴らしい体験を得ることができません。ユーザーがGreen Widgetsの広告を見て、リンク先ページにGreen Widgetが表示され、Green Widgetsについて話した場合、顧客は素晴らしい経験を積んで、探している情報を得ました。
キーワード、広告コピー、リンク先ページで
ボーナスヒント:ウェブサイトオプティマイザーを使用します。ユーザーはウェブサイトの変更に対応します。いくつかの変更は良いかもしれませんし、他はあなたのコンバージョン率に悪影響を与える可能性があります。ウェブサイトオプティマイザーを使用すると、ウェブサイトのさまざまなバリエーション(ヘッドラインの文言の変更、イメージの配置など)をテストしたり、いくつかの全く異なるデザインをテストしたりできます。顧客の行動にどのような変化が影響するかに驚くでしょう。
多くの企業がオンラインで存在し、ペイパークリック広告に関わっていますが、それほど正しいとはいえません。
あなたはこのシリーズを楽しんで、何かを離れてしまったことを願っています。
Nicole(Nicole)プール
オンラインマーケティングマネージャー
パロアルトソフトウェア