成功する宣伝キャンペーンの実施|

インターネットでは、自社のビジネスを開始し、効果的に新しい製品を販売することをインターネットが許容していることは否定できない。しかし、これらの企業が自社の製品やビジネスにメディアの注意を喚起して宣伝しようとすると、一般的な誤解が増えているようです。過去数年の間に、私はいくつかの顧客が私のところに来て、人々に彼らの製品/ビジネスに興味を持ってもらうための「PR」を求めてきました。それは正しい、「PR」。何人かの人々の意見とは対照的に、PRは「プレスリリース」の略語ではなく、広報の略です。

善意の「マーケティング」専門家からの記事を見ると、実際には：「単にプレスリリースを書き、ピッチを書いてそれをメディアに伝えて、ただ座ってそのメリットを享受してください。」残念ながら、それは単純ではありません。この声明は、メディアリリースがうまく書かれていることを前提としており、メディアの目を引くためのすべての要素と新聞を収録しており、多くのアマチュアPRキャンペーンの崩壊である正しいメディア市場に投じられ、維持されている。是非、プレスリリースはPRキャンペーンの不可欠な部分です。しかし、報道発表だけではPRキャンペーンはできません。あなたのビジネスプロダクト、ウェブサイト、または以下のすべてではないにしても、多くを含むべき広報/宣伝キャンペーンの成功：

• メディア（およびオーディエンス）が魅力を感じる、面白くて質の良いニュース価値のある製品、
• あなたの製品/ビジネス/ウェブサイトのメリットとそのユーザーに対する効果を詳述する簡潔で明確なメディアリリースまたはストーリーピッチ - 栄光の広告ではない、
• メディアのサポート - 製品写真デジタルおよびハードコピー）、可能なレビューサンプルなど;
• 編集プロファイルが製品/ビジネスプロファイルと一致するすべての適用可能なメディアアウトレットを詳述する広範に調査されたメディアリスト。重要な詳細は次のとおりです。あなたのピッチのターゲットは、「タイトル固有の」メディア連絡先だけでなく、「名前特有の」ものでなければなりません。これは、あなたが編集したメディア市場調査が、トリビューン・ニュースルームや編集エディターだけでなく、「Sally Jones-Cooking Editor」のような詳細を提供しなければならないということを意味します;
• あなたのリリース/メディアキットを適切なレポーター/エディター/プロデューサーの手に渡し、彼らがあなたのピッチに簡単に反応できるようにします。 （いつものように、ほとんどまたはまったく無関心の何百ものターゲットを絞られていないメディア・アウトレットにあなたのリリースを無差別に放っているプレスリリース配信サービスに注意してください。）メディア・ターゲットを受け取るための好ましい方法を見つけるための研究 - 電子メールで十分です。カタツムリ郵便、電子メール、ファックス、電話のいずれであっても、メディアはあなたの話を聞くことができません。何らかの理由で、メディアによっては、あなたの商品やビジネスをプレースメントに入れないことを決定するかもしれませんが、彼らはそれが気づかれなかったために理由を言うことはできません;
• メディアリクエスト（写真/インタビュー/製品サンプル）と数か月にわたる広範なメディアコンタクトフォローアップを行い、可能な限り多くのプレースメントを生成します。多くの場合、メディアのコンセントは、編集の締め切りが逼迫していることや、多数の類似したメディアのピッチを乗り越えるために必要な時間のために、最初のピッチに即座に対応することはできません。私は、あなたがピッチを再導入し、次の数週間/月の間に穏やかに「メディアケージを鳴らす」ように、メディアの関心が増加し続けていることを疑うことなく見つけました。
• 独自のメディアフォローアップ、インターネット調査、プロのブロードキャスト/プリントクリッピングサービスなど、何らかのメディア追跡機能があります。 PRキャンペーンによって生成されたプレースメントの「ハードコピー」は、ビジネス/製品のさらなるマーケティングにおいて非常に重要です。メディアプレースメントは、ビジネス/製品に対する市場の受け入れを独自に検証したもので、新規顧客にその事実を納得させるのに役立ちます。

カイトを飛ぶようなPR /宣伝キャンペーンを開始するとします。プレスリリース（あなたの製品/ビジネスを詳細に記述）はカイトです。しかし、あなたのカイトが適切な量の糸、良い尾、強風、そしてカイトフライヤーの専門家の操作を持っていない場合、地面から降りる可能性はほとんどありません。しかし、これらすべての要素が整っていれば、PR /宣伝キャンペーンは、春の午後にカイトのようにあなたのビジネスを盛り上げることができます。