電子メールの件名を変更すると売上高が56％増加しました|
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電子メールの件名をベストにする方法についてのこのような調査のように、クライアントにとって本当に重要な問題について信頼できるデータを見ることができます。
クライアントや見込み客に連絡する電子メールは、開いていなければ仕事はしませんが、この実験では、お金をテーブルに置いておきたくない場合には、測定できるはずのものがほかにもあることを実証しています。
実験を見てみましょうあなたはそれから学ぶべきです：
この場合、花屋は以前の顧客に「ありがとう」メールキャンペーンの有効性を高め、より多くの人に彼らの購入を増やそうとしました。彼らはまったく同じ内容だが件名が異なる2つの電子メールを送信した。結果の差異は、件名の違いからのみ発生する可能性があります。 電子メールサービスを使用して、「誰が電子メールを開いたのか、誰が 開通率 「誰がウェブサイトをクリックしたのか、誰が クリックスルー
しなかったのか」ということです。顧客はオンラインで注文することもできるので、プログラムによる売上も測定することができます。
件名#2は「15％オフ」でした - ありがとうございました！ありがとうございました！ "
オープンレートの結果は次のとおりです。バージョン1の受信者の20％が電子メールを開いたが、特定の15％オフオファーを持つものは15％のみがバージョン2を開いた。それは26％の違いです。
それは、件名に特定のオファーを入れることは悪い考えですか？これに基づいて、多くの人々がそう考えているかもしれません。一見すると、あまりにも積極的であると、人々を惑わすことになります。
しかし、少し深く掘り下げると、バージョン2を受け取った人が60％増え、15％のオファーがWebサイトにクリックされました。
これから何を学ぶことができますか？
まず、何を測定するのですか？は重要。この場合、誰かが電子メールを開いた人だけを見ると、彼女はひどく誤解されていました。彼女は売り上げを56％も逃してしまうことを実際に保証する将来のキャンペーンを計画していたかもしれません！
第二に、テストは重要です。この広告主は、「腸の感覚」が間違っていると推測する機会が少なくとも50〜50回あり、大きなビジネス損失を招く可能性があります。
第3に、電子メールを使用する場合は、テストと測定の種類。巨大な "to"リストに発信するだけではありません。あなたが必要とする実用的でビジネス的な測定知識を得ることはできません。
Ken BurginとElizabeth WalkerはMarketing Mastersです（www.MarketingMasters。 ca）は、忙しいビジネスの構築に役立つフルサービスのマーケティングと広告のパートナーシップです。 「[email protected]」や「[email protected]」のような時代の繁栄の方法については、1-866-908-5720までお電話ください。
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