宣伝/宣伝キャンペーンを手に入れることはできません - できますか？ |

それは、私が多くの中小企業の所有者と発明家から何度も繰り返し聞いているフレーズです： "私は私たちの宣伝活動を専門的に立ち上げるために誰かを雇うのが大好きですが、それを買う余裕はないので、私は自分でそれをやらなければなりません」。

過去数ヶ月にわたって、私は非公式私のサービスについて私に連絡したsとビジネスオーナーの間の調査。私は、トピックに関する情報や知識が不足しているため、一般的に広範な広報/宣伝キャンペーンの費用を過大評価または過大評価することが判明しています。私は彼らとのPR相談の中で、「あなたの製品/ビジネスのための強固で効果的なPR /宣伝キャンペーンを開始するのにどれくらいの費用がかかると思いますか？」と質問した102人のうち：

• 11％ - プロの宣伝キャンペーンは1ヶ月あたり10,000ドル以上の費用がかかります -
• 32％ - プロの宣伝キャンペーンは月額5,000〜10,000ドルの費用がかかります。
• 39％ - プロのPRキャンペーンは月額3,000〜 > 12％ - プロのPRキャンペーンは月額1,000〜3,000ドルの費用がかかります -
• 6％ - 専門的なPRキャンペーンの費用は月1,000ドル以下です
• すべての価格帯あなたのお金のために得るものと、キャンペーンがどれほど有効になるかが本当の疑問です。あなたが得るより多くを支払うほど、それは事実です。しかし、最も広報/ PRの露出を得ることは、あなたが最も高価なPR代理店や専門家を獲得しなければならないということを意味しません。

あなたのビジネス規模を最もよく反映するPRビジネスにあなた自身を位置づけることが大切です。ほとんどの場合、彼らの料金はあなたの将来のPR予算に沿ったものになります。 2人の従業員を持つ中小企業のオーナーであれば、数十人の従業員を抱える高額PR機関を雇う必要はありません。ケーススタディ - 事務所から数マイル離れた繁華街に広大なPR代理店があります。率直に言えば、私たちはお互いの競争でもありません。どうして？彼らは通常、大企業と協力し、月額約10,000ドルのキャンペーンを実施しています。機械的には、ダウンタウンの会社と私のビジネスは、PRキャンペーンに関しては同じことをしています。広範なメディア市場調査。メディアへのパーソナライズされた配布。 （記事プレースメント/インタビュースケジューリング/メディアリクエストの履行、メディアプレースメントのクリッピング/追跡など）

大企業にサインアップしても、経験豊富なアソシエートが必ずキャンペーン。あなたはあなたが支払っているものを手に入れていますか？

インターン/ジュニアエグゼクティブ - 75ドル/時間での請求（プロフェッショナルな経験があればごくわずか）

幹部役員 - 100〜125ドル/時間（1〜3年のプロフェッショナル・エクスペリエンス）

• シニア・アカウントのエグゼクティブ - 125〜200ドル/時間の法案（複数年にわたるプロフェッショナル・エクスペリエンス、エージェンシーの意思決定者）
• 多くの小規模なPR店舗または個々のPR専門家。多くの企業で長年の経験を経て自らのPR事業を開始しており、通常、キャンペーンを専門的に立ち上げ、維持するために、時間当たり50〜100ドルの料金を請求しています。多くの場合、あなたはダウンタウンの会社で "インターン/ジュニアエグゼクティブ"料金よりも安い料金であなたとあなたのスタッフと直接仕事をする熟練のPRベテランを得ることができます。
• しかし、アドバイスの一言 - あなたのPRを行うために小規模の会社や個人を選ぶときは、より大きな機関と同じツールを持っていることを確認してください：更新されたメディアリスト/連絡先;パーソナライズされたメディア配信機能。プロのクリッピング/トラッキングサービスを利用して、各メディアのプレースメント（記事、TV /ラジオ番組のテープ）のコピーを入手するだけでなく、専門的なコミュニケーション/メディアリレーションのスキルやプロの才能の無知を得ることができます。彼らがより安いが、可能な限り最良の方法であなたを助けるためのすべてのツールを持っていない場合は、あなたのキャンペーンが正しく立ち上げられ維持されることを確認するために少しお金を使う方が良いでしょう。

適切なキャンペーンの実施 - 不適切に構成されたキャンペーンや不十分なキャンペーンが、多くのPR活動の大きな欠点となっています。不適切に書かれた、過剰に商品化されたメディアリリース。未計算、間違ったリリースピッチの大量メール送信、フォローアップメディア関係/メディアリクエストフルフィルメントなし。

メディアの連絡先 - ほとんどのPR代理店は、何年にもわたって複数のメディア連絡先を設立しており、より多くのメディアをより多く、より多くのメディアプレースメントにつなげることができます。キャンペーン。

• 効率性と有効性 - PR専門家/代理店は、1日に8-12時間のフルタイムで宣伝活動を行い、仕事をより迅速かつ迅速に行うためのイン・アウト、ショートカット、秘密を知っています。確かにあなた自身の乾式壁を掛けることができるか、またはあなた自身の配管を行うことができますが、コスト効率の良い道具、時間、専門知識を持っていますか？私は常に顧客に「あなたがうまくやっていることをやって、私がうまくやることをやっていきます。私たちは集合的にこの事業をはしごの上に移動します」。
• プロのPR代理店を選ぶ際の注意点より高価なキャンペーンに登録しても、安いキャンペーンよりも良い結果が得られるとは限りません。逆も真です。過去1年ほど、インターネット上で多くの「低価格PR /宣伝サービス」がポップアップし始めています。最低$ 99のプレスリリースを書いて打ち上げることを約束した人たち。率直に言えば、多くは品質が低いため、コストが低いです。より大きなものは必ずしも優れているとは限らず、安いものは必ずしも良いバーゲンを意味するものではありません。
• 自分のキャンペーンを立ち上げ、維持するための時間、道具、才能があるなら、間違いなくそうするべきです。そうでない場合は、多数の広報/宣伝会社、専門家、サービスがあります。あなたのビジネスプランとサービスと料金が一致するものを探すための調査。事業者、広告主、発明家がPRキャンペーンを立ち上げる際に、彼らの選択肢についてより多くのことを学ぶと、たくさんの人がPRキャンペーンをしてはいけないということに気づくでしょう。

編集者注：この記事は、 / 3/09。