火曜日とそれ以降の贈り物：ミレニアム人がどのように貢献するか

Millennialsはselfies、Snapchatフィルタ、リアリティテレビ、そして慈善寄付で知られていますか？はい、自己中心主義と即時の満足感に対する評判を持つ世代は、明らかに慈善的傾向を示しています。

休暇の季節に照らして、そして約火曜日（慈善団体のサイバー月曜日の1日後）には、約1週間ほど離れたところにあります。

ミレニアルの献身

Derrick Feldmannはミレニアル・インパクト・プロジェクトのリード・リサーチャーであり、「社会運動が良い」の著者です。彼は感謝の気持ちを与えるように千年紀（2015年18〜34歳）彼らは特に社会的な原因を取り除く。

そして過去世代は確かに同じ種類の感情的な綱引きを感じていて、与えるために彼らのポケットに到達したが、千年紀の贈り物は、新しい技術と与えるオンラインメソッドによって離れて設定されています。 「関与したいと思っていることはまだ変わっていませんが、方法とトランザクションの違いがあります」とFeldmann氏は言います。

Millennialsは、営利団体と同じように非営利団体と取引するのが好きだと、Feldmann氏は言います。彼らは、アマゾンでのワンクリック注文やユナイテッドウェイでのオンライン寄付など、すぐに行動したいと考えています。そして、彼らは常に必ずしも機関に与えるわけではありません。彼らは、例えば、人や集団献金キャンペーンに直接与えることもあります。

アメリカの献金を研究してきたクラウドソフトウェア会社のBlackbaudのデータと分析の副社長、スティーブ・マクラフリン氏によれば、ダイレクトメールのような他の寄付チャネルよりも、オンラインとモバイルのオプションは、何千年も頻繁に使用されています。

それでも、ミレニアムが米国最大の人口集団を形成していますが、寄付人口のわずか10.5％を占めています。彼は、参加の低レベルはミレニアム世代のライフステージの反映であると考えている。

しかし、彼らの収入の年を過ごしていないにもかかわらず、何千年もの人々が自分たちの慈善的なニッチを刻んできました。彼らは、他の世代よりも子どもの慈善団体、人権団体、国際開発の原因に与える可能性が高いことを示しています。彼らはまた、小売の寄付や職場での贈り物に対する好みも高くなっています。

「小売業を見ると、特定の製品や特定の会社の収益の一部が慈善事業に寄付される場所を提供するチェックアウト」とMacLaughlin氏は言います。 "あなたは彼らがそれらの方に引っ張られるのを見ています。彼らは、ブーマーや静かな世代ほど与えることができないかもしれないという事実をバランスさせることもありますが、彼らが小売行動、消費者行動または職場行動の一部として与える機会を提示されると、これらの仕組みを通して与えることを選んでいる」と述べた。

実際には、2015年のコーンコミュニケーションズミレニアルCSR調査によると、10千年のうち9以上がブランドを原因に関連したものに切り替えるだろう。

眼鏡メーカーのWarby Parker氏は、VisionSpringのような非営利団体と提携して、販売する眼鏡を必要としている人に眼鏡を配布すると同社のウェブサイトに語った。靴小売業のトムズは、購入したすべての製品を必要とする人を助けることを約束する「1対1」キャンペーンで知られています。

「他の世代よりも、社会善が企業理念の一部であり、ビジネスのやり方をしているブランドにとって、肯定的な反応があると思う」とマクラフリン氏は言う。

休暇を与える

ボランティアやチャリティーレースから慈善的な小売業まで、このホリデーシーズンを表現するために与えるこの精神には、多くの機会があります。

小売店は、このホリデーシーズンに購入された、特別に選ばれたすべてのホリデーギフトについて、The Body Shopで絶滅の危機に瀕した生物を保護するために1平方メートルの熱帯雨林を復元する手助けをすると言います。ホリスターでは、11月29日から12月13日にかけて米国内の店舗やオンラインで販売される冬用コートごとに、小売業者は新しいワームコートを1万コートまで必要な子供に寄付することを約束しています。

伝統的な贈り物のこれらのタイプの新しいテイクは、まさにミレニアムの通りです。結局のところ、フェルドマンは、「ミレニアルは、自分たちが持っているすべての資産を均等に扱うので、時間の資産、スキルの資産、ソーシャルネットワークの資産、お金の資産」と言います。

Millennialsは、ブラック・フライデーで起こった支出に対処するために、感謝祭の後の火曜日に行われるチャリティのグローバル・デーである火曜日に、これらの資産のいずれかを提供することを選択するかもしれません。今年は5月29日に5回目を予定しています。

参加者は、自分の慈善団体に直接寄付すること、自分の時間をボランティアすること、または返す小売業者と買い物をすることで参加することができます。昨年、オールド・ネイビーは、オールド・ネイビー（または他のギャップ・インコーポレーテッドブランド）のクレジットカードで行った顧客の総支出の1％を、火曜日に与える（最大75,000ドル）寄付することを約束しました。

Blackbaudは今年、火曜日の寄付を記録的に破ると予測しています。

先を見て

ミレニアムは最も寄付の世代ではありませんが、マクラフリンは有望な慈善的見通しを持っていると考えており、小売業者や非営利団体はその習慣に注意することが賢明でしょう。

「私は、データを見ると、何千年もの間に本当に励まされているいくつかの兆候が、社会福祉分野への関与を増やし続けていることが分かると思います。 「時間が経つにつれて、彼らが関与やボランティア、贈与を増やすことが期待されると思う」

Courtney Jespersenは、Investmentmatomeの個人金融ウェブサイトのスタッフ執筆者です。電子メール：[email protected]。 Twitter：@courtneynerd。

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