広報キャンペーン：何時間ですか？何ヶ月？ | - 2024

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製品、ビジネス、またはウェブサイトの宣伝を行う場合、最も困難な決定の1つは、キャンペーン自体を開始するかどうかです。それが難しいのは、宣伝に成功するキャンペーンを立ち上げて維持するのにかかる時間を決定しようとすることです。この記事では、これらの重要な要素のいくつかに取り組んでいます。広報活動の長さと、

私のPRキャリアでは、ほんの数週間の宣伝を必要とするキャンペーンを開始しました。年。私の専門的な経験から、メディアリリースの単一の配布はめったに効果がないことを伝えることができます。ほとんどの場合、編集者と記者は一度に複数のストーリーを手がけているため、ピッチを検討する時間が必要です。あなたのリリースは確かに興味深くニュース価値があるかもしれませんが、編集者は、メディア・コンセントの編集カレンダーのその時点であなたのピッチを使用するスペースを単に持たないかもしれません。その編集上のカレンダーが数週間先に開かれたときに、彼が再びそれを見ていることを確認してください。メディア・アウトレットは最近、非常に多くのメディア・リリースやストーリー・ピッチを受け取るため、実際にあなたが送ってきたことになるまで数週間かかります。だからこそ、メディアの受信、適切なメディアの消化、あなたのリリースやピッチのメディア受け入れを確実にするために、数か月にわたって広範なメディアのフォローアップを行うことが重要です。

私はクライアントに「PR代理店または世界はメディアが自分たちのリリースを使うことを強制することができますが、キャンペーンの終わりには、メディアがあなたのメッセージをある形で見たり聞いたりして、確実に報道されるようにすることができます。」

成功したキャンペーンの長さを決定する鍵の1つは、宣伝用のすべての弾丸を発射したときを知ることです。それは新しい弾薬で部屋を再パックする時です。または他のマーケティングターゲットに移動する必要があるとき。

1-2ヶ月キャンペーン：9％
3-6ヶ月キャンペーン：46％
6-9ヶ月キャンペーン：29 ％
9カ月キャンペーン：16％
1〜2カ月のキャンペーンは、タイムリーな、日付に敏感なキャンペーンであり、6〜8週間で時代遅れになる可能性のある最新のイベントに結びついたリリースまたはメッセージです。しばらくして、私の一人のクライアントは、すぐにNapsterのファイル共有サービスを停止するためのウェブサイトを制作しました。最高裁判決の数週間前にキャンペーンを開始し、全国の新聞やテレビのニュース番組で、サイトとキャンペーンが6週間で終了しました。
ほとんどの新製品宣伝キャンペーンは、 3 - 6ヶ月の時間枠 - いくつかのメディアアウトレットのリードタイムをしばしば引き出します。しかし、メディアの反応とその後の消費者の関心に基づいて、いくつかの製品キャンペーンをさらに数カ月延長することができます。例えば、「スクーター」製品宣伝キャンペーンは6ヶ月間のプログラムとして始まった可能性が高いが、製品の販売熱意と人気のために1年以上延伸されている。
最長のキャンペーンは、企業や専門知識は「常緑樹と再生」です。つまり、新製品発売の有効期限に縛られることはありません。特定の日付にリンクされていません。数ヶ月ごとに新たなメディア関心のために再び呼び起こすことができます。私の長年のクライアントの1つは、「トレードショーのスペシャリスト」です。彼女の専門家の助言は、いつでも報道され、毎年、特にビジネス誌や貿易誌で編纂することができます。それは、幅広いメディア・アウトレットで毎月複数の記事や機能に役立ちます。覚えておいてください - 創造性とメディアピッチングの創意工夫は、あなたの宣伝キャンペーンに数ヵ月の成功をもたらすのに役立ちます。

どのくらいの時間：

メディア市場の宣伝キャンペーンを計画し、整えるのに多くの時間が費やされます。メディア市場調査の準備とメディアリリースの研磨は苦労しているように見えるかもしれませんが、正しく行われれば、彼らは努力する価値があります。キャンペーンの最初の開始後、毎日少なくとも1時間または2時間を費やす準備をしてください：数多くのメディアのフォローアップを行い、新しいメディアのピッチ（電子メール、ファックス、郵送および電話）を行う。（製品写真、メディアキット/製品サンプルの転送、インタビューの手配）、記事と機能のトラッキング/クリッピングを行います。

一般的なキャンペーンに含まれる可能性のある時間数について簡単に説明します。）

CAMPAIGN LAUNCH
メディアリリースの作成/編集	10時間
メディア市場調査	15時間
	メディア配布
10時間	合計発注時間

35時間キャンペーンメンテナンス
@ 30+時間/月	3ヶ月キャンペーン
90時間	合計キャンペーン時間

125+勤務時間

あなた自身のキャンペーンを立ち上げる時間、スタッフ、専門知識があれば、メディアを活用してメッセージを受け取ることができます。しかし、あなたの専門知識が別の領域にあり、あなたやあなたのスタッフが宣伝能力が不足している（またはメディアを扱う経験がほとんどない、またはまったくない）場合は、それが正しいことを確認できる人に手渡すことが最善の方法です初めて。
自分の現在の作業負荷や職員の邪魔をすることなく効果的な専門知識と時間を持っていますか？
筆記能力を持っていますか？

メディア調査を実施し、そのメディア・アウトレットに自分のリリースを配布するためのリソースがありますか？