広報電力：あなたのビジネスをメディアにつなぐ方法|

雑誌、新聞、テレビ、ラジオ、全国のメディアソースは、小規模企業からのストーリーを絶えず探し求めています。世界中のあらゆるビジネスには、少なくともニュース価値のある要素がいくつかあります。

「公衆電化」はどこから来るのですか？

宣伝の角度はいくつかありますが、最も好評を得ているのはあなただけです。私が今まで管理してきた宣伝キャンペーンは、「問題/解決策」のビジネスや製品を巻き込んだものでした。メディア・アウトレット、特に取引特有のものは、それぞれの業界の問題を独自に解決しているビジネスや製品のプロファイルを立てることがよくあります。エディタに問題を提示し、販売や広告テキスト、事実だけの簡単なリサーチや統計情報を提供し、ビジネス/製品がどのように問題を解決するのかを示します。ケーススタディは素晴らしいです。編集者または記者に、あなたのビジネスがクライアントにどのような影響を与え、どのように他の人に同様の利益をもたらすかを示してください。これはまたあなたのクライアントのためにいくつかの自由な広報を得るのにも役立つかもしれません。

他の偉大な "新聞"は、新規性または人間の関心の要素です。あなたのビジネスが本当にユニークで、前例のない、最先端の商品やサービスを持っている場合、効果的な宣伝活動に非常に役立ちます。 「新聞」は、編集者/記者/プロデューサーに、あなたが毎週見ている何千もの物語ではなくても、何百というものとは対照的にあなたの物語を実行する理由を与えます。あなたが新しい「ウィジェット」を持っていると言うことは十分ではありません。このウィジェットの違いは何ですか？ビジネス/製品にはどのような影響があり、業界や消費者市場にどのような影響を与えますか？そして最後に、ほとんどの時間見落とされて、面白い人間関心の話が関わっていますか？アイデアはどこから来たのですか？ビジネス/製品開発段階で何か面白いことはありましたか？あるいは、ビジネスの「裏側の人々」には面白い話がありますか？

プラグインする

あなたの目に見える形でプロングを生成するようになったので、プラグインするメディア・アウトレットをどのようにして見つけることができますか？あなたのキャンペーンに該当するアウトレットを見つけるために、細心の注意を払ったメディア市場調査を実施してください。私のクライアントのための私の広範な研究では、編集プロファイルが顧客のビジネス/製品プロファイルとそれに応じて一致するメディア・アウトレットを見つける。あなたまたはあなたのスタッフは地元の図書館でメディア調査を行うことができます。また、PR専門家や代理店を探すこともできます。もう一つの素晴らしい方法は、メディアアウトレットの編集カレンダーを使用して、それらの機会に自分自身をつなぐことです。雑誌や新聞が革新的な新オフィス製品の次の機能を計画していることがわかった場合は、あなたの「新しいウィジェット」のためのメディアキットを準備し、適切なエディタを選んでください。

1つのアドバイス - 「排他的で広範なものは期待しない」非常に少数の企業や製品（公開されているものを除く）は、それらについて独占的に書かれた複数ページの記事を得る。それは確かに起こり得るものですが、ほとんどの話題はテーマの記事や記事の文脈の中にありますが、非常に強い反応を生み出すことができます。

あなたは最高の "宣伝用の電気"を生成したらそれを見つけるでしょう。あなたが生み出すことができる利益に「ショックを与えられる」。