ブラックフライデー調査：2013年のブラックフライデー広告の92％が、2012年と同じ価格で同じアイテムを含む
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小売業者はしばしばブラック・フライデーに特別な取引のユニークな日を請求しますが、データにはそれ以外の場合があります。
Investmentmatomeの分析では、2013年からのBlack Fridayの広告スキャンが23件あったが、そのうちの23社は、2012年のBlack Fridayの広告と同じ2013年に同じ価格で少なくとも1つの商品をリストしていた。 25種類のブラックフライデー広告の表は次のとおりです。
| ブラックフライデーリテーラー | ブラックフライデーアイテム2012年と同じ2013年に同じ価格で繰り返されますか？ | どのアイテム？ | 2012年と2013年の価格 |
|---|---|---|---|
| エースハードウェア | Y | ピークジャンプスターター | $19.99 |
| CVS | N | ||
| デル | N | ||
| ディックのスポーツ用品 | Y | ST3100競技卓球テーブル | $249.98 |
| フレッドマイヤー | Y | LG Wi-Fi Blu-ray / DVDプレーヤー | $49.99 |
| フレッドのスーパードル | Y | エリート3.5 Qt。ステンレス鋼ディープフライヤー | $19.95 |
| ゲームストップ | Y | PS3 Gold DUALSHOCK 3コントローラ | $39.99 |
| 港貨物 | Y | 米国一般30 "11引き出しローラーキャビネット | $149.99 |
| hhgregg | Y | Jamワイヤレスポータブルスピーカー | $29.99 |
| ジョーアン | Y | シンガーパッチワーク7285Qミシンとキルティングマシン | $194.99 |
| ロウズ | Y | 3.6立方フィートの洗濯機と7.3立方フィートの電動乾燥機 | $1,198 |
| モデルのスポーツ用品 | Y | レディースナイキ革靴 | $39.99 |
| ネイビーエクスチェンジ | Y | ジャックラレーヌパワージューサーエクスプレス | $74.99 |
| OfficeMax | Y | Brother Laser MFC-7360Nオールインワンプリンター | $129.99 |
| ペップボーイズ | Y | トリリン2トンジャック | $10 |
| PetSmart | Y | Drinkwell自動ペット噴水を選択してください | $24.99-$39.99 |
| Radioshack | Y | PS3 DualShockワイヤレスコントローラ | $39.99 |
| ライトエイド | Y | アーモンドロカホリデーティン | $2.99 |
| シアーズアウトレット | Y | シェフマン2スライスエクストラワイドトースター | $14.99 |
| 靴カーニバル | Y | Sperryトップサイダーメンズランヤード | $59.98 |
| スポーツマンの倉庫 | Y | Ledge Karate Monkeyハイドレーションパック | $9.99 |
| ステープルズ | Y | ブラザーHL-2240レーザープリンタ | $49.99 |
| スタインマート | Y | カシミアセーター | $39.96 |
| ワルグリーンズ | Y | 輸送チェアまたはロールレーターウォーカー | $79.99 |
主要な取り組み
ドアバスターはブラックフライデーでヘッドラインを盗んでいるが、小売業者はほとんど常に棚に生の取引を揃えている。
「消費者は、ブラック・フライデーの店内のすべてが大量であると自動的に判断します。それは真実に近いものでもありません。ショップでは確かに大きな取引がありますが、ブラックフライデーで宣伝されている多くのアイテムは、昨年と同じくらい消費者が購入できる価格で販売しています」とInvestmentmatomeの上級小売アナリスト、Matthew Ongは述べています。
安いクリスマスの飾り物やディスカウントバスタオルを購入する消費者にとって、年々の繰り返しの繰り返しは懸念されないかもしれません。しかし消費者技術を購入する買い物客にとっては、この戦術は悪いことです。
たとえばOfficeMaxは、Brother Laser MFC-7360Nオールインワンプリンタを2013年にブラックフライデーで129.99ドルで販売しています（199.99ドルから）。買物客がOfficeMaxが2012年のブラックフライデーで129.99ドルで同じ正確なプリンタを販売していると考えるまで、この70ドルの割引は印象的です。消費者はもう一年のプリンタ製品のリリースでワイヤレスプリンタの性能が落ちると予想しているが、今年のブラックフライデーでは安価に販売されることはない。
ブラックフライデーラインをスキップした買い物客は、それほど逃げないかもしれない。来年のブラック・フライデントで同じ商品を同じ価格で見るチャンスがあります。
いつものように、消費者にとって最良の戦略は、価格を比較することです。 「消費者は脅威にさらされたときに貧しい決断を下し、これはブラックフライデーで最も明白です」とオング氏は語ります。 「あなたのカートにアイテムを投げることは決して良い戦略ではありません。買い物客はブラックフライデーの前に必ず広告をチェックし、取引を現在の商品価格と比較し、店舗が昨年同じ価格で同じ商品を販売していたかどうかを調べる必要があります。
必ずしも一年のベストセラーではない
いくつかのブラックフライデー取引と価格引き下げは、年間を通じて他の販売でも利用可能でした。例えば、Macyの2013年ブラック・フライデー広告の最初のページで$ 79.99で値下げされたTommy Hilfiger Jacket、Faux Leather 4-Pocket Military Bomber Jacketは、Macyの最近のVeteran's Dayの同じ価格での販売中に発見され、 $ 79.99。
他のブラックフライデーのお得な情報は、実際には1年のいろいろな時期に勝てます。 Take TargetのKitchenaid Classic Plusスタンドミキサー。商品のブラックフライデーのセール価格は$ 199、$ 229.99の通常の定価から$ 30オフです。しかし、Investmentmatomeが2013年11月8日にTargetのオンライン小売サイトで同じアイテムを検索したとき、価格は非常に低く、アイテムはカートに追加されるまで表示されませんでした。それは$ 183.99だった。これは、ブラック・フライデンの貯蓄から229.99ドルと16ドルの通常の支払いから46ドル、貯蓄で50％以上節約されたものです。
他の小売業者のBlack Fridayのトリック
1.オリジナル価格を欺く
ブラックフライデーの広告には、テレビ、ラップトップ、タブレットなどのデバイスの最低限の技術仕様が含まれていることがよくあります。これは、小売業者がブラックフライデーに先立って、これらの商品について買い物客にあまりにも多くの情報を見つけさせたくないからです。これらの製品は、多くの場合、Black Fridayと休暇シーズン向けに製造された派生品であり、機能が少なく、製造コストが安い。
例えばWalmartはBlack Fridayの16ページにあるElement 23 "Class LED HDTV $ 75をリストアップしています。ウォルマートは、このテレビは「特別購入」で、「720p解像度」と「60リフレッシュレート」以外のモデル番号や機能情報は載せていないと指摘している。エレメントには23インチLEDテレビがウェブサイトには載っていないし、要素23 "LED HDTVの検索エンジン検索では、Walmartの製品に似た結果は得られません。要素テレビは、おそらくブラックフライデーのために特別に製造され、他の消費者製品に似ていることを意味する派生商品である可能性が高い。
3.リベート
小売業者は多くの場合、ブラック・フライデーの広告スキャンでメールイン・リベート価格の後に広告を出します。リベートの必要性は宣伝された価格以下の小文字で示されているが、買い物客はしばしばレジスターで宣伝された価格よりも多く料金が請求されるという事実を見落としている。
例えば、ステープルズは、2013年のブラックフライデーの広告スキャンで、東芝のノートパソコンの価格を299ドルで宣伝している。このノートパソコンの実際の登録価格は$ 349ですが、消費者は$ 50のクレジットを受け取るために「簡単なリベート」を提出しなければなりません。
方法論
この調査の広告スキャン分析セクションでは、データ収集時に2012年と2013年の両方でフル広告スキャンを利用できるBlack Friday広告のみを選択しました。また、小規模なサンプルサンプルサイズの広告や、アイテム数が大きすぎる広告の偏りを避けるため、この調査では中規模広告のみを分析することにしました。
一部の小売業者は、2012年と同じ価格で同じ価格で複数のリピートアイテムを販売していました。テーブルをシンプルに保つために、店舗ごとに1つのアイテムのみを掲載しました。
お互いの11セント以内のリピートアイテムの取引を同じ価格とみなしました。
ショッピング広告は、シャッターストックのイメージあり。
