なぜシカゴで自然の美しさが芽吹くか

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「米国における710億ドルのパーソナルケア製品産業は、大部分が規制されていません」と、乳がん基金のプロジェクトであるセーフ化粧品キャンペーンキャンペーンのディレクター、ジャネットヌデルマン（Janet Nudelman）は言います。「ベビーシャンプーから口紅、モイスチャライザーまで、地元の小売店で購入する製品には、がん、先天異常、不妊症などの慢性疾患に関連する化学物質が含まれている可能性があります。

このような製品の健康への懸念が高まっているため、ナチュラルパーソナルケア製品は、2016年までに110億ドルに達すると予想される化粧品市場で最も急速に成長する分野になっています。

両方の海岸がこの新興の健康の傾向にあると予想しますが、中西部でも足場を得ています。

たとえばシカゴでは、最近、自然美の起業家が増えています。「USDAオーガニック多目的美容製品Cocovítの創設者であるRivita Kapadia氏は、次のように述べています。「緑の美容産業は、シカゴでかなり急速に拡大しています。

自然美のブランドLa Bella Figuraの共同設立者であるカレン・キングは、4年前に彼女のような小規模企業しかいなかったシカゴで彼女の製品を発売しました。数年前、彼女は消費者の態度や心が変化していることに気づき始め、より自然なブランドが立ち上げられたことを知りました。「昨年、ちょうど驚くほどの量がポップアップしました。

なぜシカゴですか？

カパディアには、より健康的な食事、より頻繁な運動、環境にやさしい家庭や美容製品の使用など、多くのシカゴ人にとって生活習慣の変化が起こっています。「ほとんどの人は不要な化学物質を体内や体内に多く排出することを避けようとしています。

キング氏は、住民たちは、東と西の海岸に新たなトレンドを打ち出そうとする傾向があるが、「シカゴ人が何かを味わうと、ここで爆発し、空は限界だ」と述べた。

彼女は最近、食べ物がどこから来たのか、そして環境への影響が懸念されている、農場から食卓へのダイニングという大きなコンセプトを打ち立てたという。「今、人々はスキンケアについて理解し始めています。あなたの体に入れたものだけでなく、あなたが身に付けたもの」とKingは言います。

シカゴ人はWhole Foods社で自然美容製品を見つけることができましたが、「試して育った他の製品と同じように、提供していませんでした。キングと共同設立者のVictoria Fantauzziは、コストにかかわらず、小規模農家や栽培者をサポートしながら、世界中で最高の食材で調合された製品を作りたがっていました。キング氏によると、彼女や他の起業家は、あなたの虚栄心を訴えるだけでなく、従来のブランドと同じくらい効果的な贅沢なスキンケア製品を開発しているという。

シカゴのいくつかの美容ブランドは、主にオンラインで販売していますが、他のブランドは、世界中の小売店で販売しています。シカゴのWhole Foodsとマリアーノは現在、地元の自然美容製品を扱っています、とJenny Duranskiは言います。彼女は伝統的なネイルサロンで健康に悪影響を経験した後、18ヶ月前にシカゴでNoktivo Non-Toxic Spa&Beauty Boutiqueをオープンしました。

Rikita KapadiaはCocovítCoconut Oilの創始者です。 Laurie Leopoldによる画像。

デュランスキーの事業は、消費者意識の高まりと天然物の需要の恩恵を受けています。彼女は、このうちのいくつかを、ほとんどの家族の購入決定を促すママ、そして多くの人が自分の赤ちゃんにどんな製品を置くかについて誠意を持っているママに与えている。

この夏に開催されるイベントは、シカゴの運命を新しい自然の美しさのハブとして封じ込めるかもしれない。 3年前、King and Fantauzziは毎年「グリーン・ビューティー・ア・グリーン・ビューティ」を開始しました。このイベントでは、消費者や小売業者が全米の美容ブランドに紹介され、すべての収入は恵まれない子供の旅行に役立ちます。

ニューヨークとロサンゼルスは最初の2つのイベントを主催しましたが、KingとFantauzziは今年のイベントのためにシカゴが8月6日に開催されることを決めました。Kingによれば、彼らは "Chicagoをそこのすべての豪華なブランド彼らの尻を使って、すでに知っているほど効果的で美しく作られた美容製品を作ることができます」彼らは業界に強い地元の存在を示すことを望んでいます。

シカゴの緑の美しい風景に侵入することに興味がありますか？ここにいくつかの不利な点や不利な点があります。

利点

エントリへの低い障壁

デュランスキーは天然製品の需要が増加しているとは言いましたが、中規模および大規模企業では十分ではないと考えています。「これは彼らが十分な利益をあげていないため、注目している市場ではありません。「小規模のブランドにとっては、大きな市場です。なぜなら、そのパイの部分を得るためには、参入障壁がほとんどないからです。

同性愛者

カパディア氏は、Cocovítを発売して以来、成長している地元のスタートアップコミュニティが企業やブランドをどのようにして協力し合っているかを評価していると言います。「シカゴは非常に歓迎しており、非常に励みになる新企業を支持しています。

デュランスキー氏によると、シカゴの自然の美しさのコミュニティはまだまだ小さく編みこまれています。「私たちはその真偽をたくさん残しています。

Jenny Duranski（左）は18ヶ月前にシカゴでNoktivo Non-Toxic Spa&Beauty Boutiqueをオープンしました。 Tuan Bui Photographyによる画像。

カスプ

「都市の最前線にいることはいつも楽しい」とキング氏は言う。

新しい業界になることには挑戦がありますが、彼女は1階にいることに興奮していると言います。「今はちょうど急増している」と彼女は言う。「今後数年間は完全に離陸すると思う」

ビジネスの課題

ブランドロイヤリティの克服

中西部諸国、特にシカゴ族はブランドとして忠実で、彼らが育ったブランドを購入する傾向があるとキング氏は言う。特に高級品では、多くの消費者がデパートに行き、誕生以来知られている名前を購入したいと考えています。可能性のある健康上の利点にもかかわらず、聞いたことがないブランドに切り替えることを説得するのは難しいです。

消費者教育

極端な学習曲線もあるとキング氏は言います。「人々は、なぜ彼らが使っていたものを捨て、未検査のものを使うべきかを知りたい」と彼女は説明する。カパディアによれば、消費者が「化学物質を含む有害な商業的美容製品がどのようにして損害を与える可能性があるか」を理解するのを助けることは難しい課題です。

デュランスキー氏は、自然美のビジネスに関わりたいと思っていたが、シカゴが市場に出遅れているのを見てから待っていたと語る。しかし、彼女は正しい質問をし始め、より緑の多い生活様式に関心を示し始めている消費者を見ています。「自分自身を教育する消費者の願いがある」と彼女は言う。「彼らはこの情報に本当に飢えている」

規制の欠如

写真をPratik経由で。

美容業界にはほとんど規制がないので、あなたのビジネスや製品に名前やラベルを付けるのは難しいとDuranski氏は言います。「自然」、「有機」、「無毒」、「環境にやさしい」、「ビーガン」、「グリーン」、「持続可能」、「残虐行為」などの言葉が投げかけられています。この新しい空間に自分自身を位置づける方法。ラベルは異なる人々に異なる意味を持っていますが、あなたのデューデリジェンスを行います：用語を慎重に調べて、その意味を理解し、可能な限り正確かつ倫理的に自分自身にラベルを付けます。

現在、政府基準を満たしている唯一のラベルはUSDA Organicです。製品は食品と同じ基準を使用して米国農務省によって認定されていなければなりません。 USDAから認定を受ける方法を学びます（ヒント：簡単で安価ではありません）。

消耗品の入手困難

自然美容用品は限られた分布のために入手するのが難しいとDuranskiは言います。彼女は、全国のサロン用品と在庫を注文しなければならず、その結果、多大な輸送費と梱包費が発生し、また販売に影響を及ぼすことがあります。

デュランスキーは、可能な限り地元の美容製品を注文し、買い付けようとしていますが、これは多くの場合、自分のスパの注文を完了するために、6〜7つの事業からアイテムを購入することを意味します。「シカゴでお金を貯めようという選択肢が増えたら、とてもいいことになるだろう」と彼女は言う。

Duranskiは、より美しい緑の美容店やサロンが開かれるにつれて、より簡単になると考えています。

結論

シカゴが最終的に「緑の美しさのための夜」の準備が整っているように王が喜んでいる。カパディアとデュランスキーはイベントがウィンディーシティをもたらす機会を賞賛する。

しかし、シカゴでは、自然の美しさがオースティンやポートランドほど丈夫でなくなる前に、まだ道のりがあると言う人もいます。ドゥランスキー氏は、「審査員は依然として活況を呈しているので、これが緑の美しさの大きな市場であるかどうかはまだ分かっていない」と述べた。シカゴは緑の美しさの中で大きな役割を果たす可能性を秘めていますが、それはまだありません。

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Emily Starbuck Croneは個人金融のウェブサイトInvestmentmatomeのスタッフライターです。 Eメール： [email protected] 。 Twitter： @emstarbuck .