全体的に「自己贈与」の騒動が起きるが、ミレニアルは依然として自分自身のプレゼントを計画している

あなたが35歳未満の場合を除き、休暇中には自分で買い物をしてください。

ホリデー客の約57％が、今年シーズンに衣料品、書籍、電子機器などの製品を購入する予定のNational Retail Federationに、昨年と同じ割合であると語った。しかし、平均ドル金額は昨年136ドル近くから2014年には127ドル以下に下がると予想されている。

一方、Prosper Insights&Analyticsのプリンシパルアナリスト、パムグッドフェロー氏は、友人への平均支出は今年7％増えると予測している。

しかし、それは何千年もの間は真実ではない - 18歳から34歳までの買い物客は、2013年よりも今年自費を使う計画を少し上回っている」とグッドフェローは最近の記者会見で語った。

一方、18歳から24歳の買い物客の約73％が2013年から5％の買い増しを計画しています。25歳から34歳までの10人の買い物客のうち7人はギフトを提供する予定です。このグループは「実際には最高額を$ 165に費やしています」とGoodfellow氏は指摘しています。すべてのセルフギフト用買い物客の全国平均126.68ドルと比較すると、「それはかなり大きなシフトだ」と彼女は言う。

なぜ若い買い物客はこの傾向を嫌っているのですか？ゴールデン・ステート・ユニバーシティの心理学者であり、消費者の行動を研究するキット・ヤロー氏は、「景気後退はそれに関係していますが、思うような理由はありません。

2008年の金融危機の間、若い買い物客は年を取っていたが、その後、小売業者は年内に商品を最小限に抑え、休日の売上をさらに高めようと努力していた。結果として、ミレニアルは、今年末の売上高に達するまで、買い物を休止する可能性が高いと、「新しい消費者心の解読」の著者であるヤロウ氏は言う。

「棚卸資産は、小売業者が休暇のために肥育しているため、残りの年の間、より手薄になっている」と彼女は言う。 「若い消費者は、今年一番売れているものを見つけようとしていることに慣れてきました。ベビーブームとは異なり、彼らは30年または40年のショッピング体験を持たず、これは実際に小売業の歴史において独特で例外的な時期であると伝えています。

他の人たちは、何千年もの間、「インパルスコントロールの欠如」を感じています。他の人のための贈り物を探している人は、自分自身のために買うことをやめることができないほど貪欲です。

彼女は何千人もの買い物客の3分の1に当てはまるかもしれないと推測していますが、実際にはそれほど悪くはありません。

トレンドに影響を与える別の要因 - 「今年は人が実際にもっと多くのものを必要としている」とヤロー氏は言う。

「冬の過小報告の特徴は、夏には本当に多くのことを必要としないと思う。あなたはピクニックをしています。あなたはもっとカジュアルな人生を送っています。服はあまり必要ありません。

しかし、冬になると、人々はもっとエンターテイメントを計画しています。 「人々はより公式に面白いことをする傾向があり、より多くのパーティーを持ち、より多くのパーティーに行く」と彼女は言う。 "彼らは彼らの家が素敵になりたい、彼らはパーティーの服をしたい。それは、今年のこの時期に、家具や花瓶、ろうそくなどを買うことについて人々が考えている時代です。

「この自己贈り物の多くは、訪問者のための巣立ちに過ぎない」とヤロー氏は語る。

全体として、このクリスマスシーズンには、NRFによると、消費者はこのクリスマスシーズンごとに804ドル以上を費やすことになり、2013年に比べて5％の増加となる見込みです。

Shutterstock経由のオンラインショッピングのイラスト。