商品宣伝またはビジネス広報？ |
Lady Wood
製品の広報とビジネス広報の違いはありますか？どちらが正しいのですか？
一部の企業や事業主にとって、この質問に対する答えは、doesn’tの問題である - 広報とI’ll私は得ることができます。”ある程度真実ですが、スマートには、製品とビジネスの宣伝と、それぞれの効果が実質的に異なることが分かります。
あなたが必要とする宣伝活動の種類を決定することは、本当にタイミングです。
私は“多様な宣伝を呼び出します。株式ブローカーが顧客にポートフォリオを多様化するように指示するのと同じように、広報にも同じことが言えます。多様化した広報ポートフォリオは、活気と活発なポートフォリオです。多様な広報活動が意味することは、あなたのbusiness’ライフサイクルに基づいてさまざまな宣伝の角度を作り出し、最適な露出のためにメディアにタイミングを合わせることです。
典型的な事業計画では、以下の順序でPRキャンペーン/ 2）
事業の広報
- B）に記載されている。 *このサイクルは何度も繰り返すことができるA）多様化した広報は、一般的に、複数のメディアプレースメントとその後の消費者/産業界の関心を高めるために設計された全国的な新しい製品広報キャンペーンから始まります。多くのメディア・アウトレットは、新製品の最新情報を求めており、出版物やショーの製品プロフィール/レビューを提供します。 B）製品キャンペーンの数ヶ月後、ビジネス宣伝キャンペーンや、企業キャンペーンを検討するだろう。これは、製品間のキャンペーンであり、間接的に製品を再び再生し、さらに売上を生み出します。この例では、製品の受付、売上マイルストーン、業界や個人顧客への製品の影響、他のビジネスとの戦略的提携など、製品が最初にリリースされて以来発生している新しい展開を強調したいと思います。
多くの時間、特にスタートアップ企業では、新製品の広報はビジネス広報であり、すべての集中的な目的のためのビジネスであることに注意する必要があります製品です。 You’veはすべて革新的な新製品を記述しているメディアの記事を読んでいます。製品がこのストーリーの主要な焦点であるにもかかわらず、常に製品の背後にある会社も同様に言及されています。パナソニック、Schwinn、Kellogg’sのような有名な会社が製品を発売すると、記者won’tは少なくともこの物語の会社についての詳細を大いに盛り込みます。しかし、会社やビジネスが新しい場合、レポーターやプロデューサーは、この革新的な新製品の後ろに会社を紹介するために、より多くの情報を含む可能性が最も高いでしょう。しかし、新製品の話題については、企業のキャンペーンとしての資格はありません。最近の製品発売の成功を詳述する質の高い企業向けキャンペーンで、数か月のフォローアップを続ける必要があります。 過去数ヶ月または数年にわたって製品キャンペーンを開始した多くの企業は、企業キャンペーンをフォローアップしていません。彼らは宣伝ボウリングボールの1つだけをロールし、まだこのフレームに立っているピンがあります。おそらく、メディアが許す限り、ビジネスは単に製品の宣伝を乗り越えようとしましたが、現在は継続的な販売を望んでいます。製品が優れている場合もありますが、製品の宣伝には有効期限があることを理解しておく必要があります。これは、限られた時間だけ新しい製品の宣伝の角度を活用できるということを意味します。その保存期間が終わると、それはあなたの次の一歩を踏み出します。多様な宣伝キャンペーン。元テレビの報道官とプロデューサーとして、私はメディアの立場から言えます。私は常に新鮮な肉、異なる物語、新しい角度を求めていました。レポーター/エディター/プロデューサーがあなたの新しいプロダクトを使用したかどうかに関わらず、プロダクトが現在数か月後に発売されて以来、業界で活躍しているニュースレターの角度に再びぶつかる。理想的には、you’llは両方の投球からカバレッジを得る。 これらのキャンペーンのメディアターゲットも大きく異なる。新製品キャンペーンは、強い消費者および一般的な興味の編集ベースを持つことになるでしょう。企業のキャンペーンは、ビジネス/業界の方がはるかに強く、完全に異なる編集者やプロデューサーに焦点を当てます。
あなたが新製品の広報段階であるか、ビジネス広報段階であるかにかかわらず、広範な広報のヒントを活用して、幅広いメディアターゲットを見つけ出します。あなたの製品とあなたのビジネスを均等に分散した公開市場で維持し続ける、ますます増え続けるメディア市場。
