ブランディングもアジャイルでなければならない：ベースクリエイティブのマシュー・キンズマンとのインタビュー|アジャイル戦略はブランドの柔軟性に関するものである。ベースクリエイティブのマシュー・キンズマンは、中小企業のブランディングに敏捷性を実装する方法について説明しています。

「私はフリーランスの仕事をたくさん求めていた」とキンズマンは言う。「香港でブランディングマーケティング事業を立ち上げることにした。

13年後、Kinsmanは業界のベテランであり、Forbesでアジャイルアプローチを提唱する思想家でもあります。

アジャイル戦略はブランドの柔軟性に関するものです。それは急速に変化する市場にあなたのブランドを適応させることを目指して、消費者の好みにおける現在の傾向を説明します。ブランディングとマーケティングの面では、この戦略は、後で詳細を示すように、並列（線形とは対照的に）プロセスを通じた迅速な意思決定に優先順位をつけています。

Kinsmanの代理店であるBase Creativeの経験は、ビジネス。当初、ベースクリエイティブは、混雑した分野で競合する小さな代理店でした。その挑戦は、代理店のブランドを構築すると同時に、海外の顧客が自分のブランドを構築して販売するのを手助けすることでした。現在、ベースクリエイティブは、ウォルマート、シスコ、エルメスなどのポートフォリオを持つ、アジアの主要代理店の1つです。この記事では、キンズマン氏とのインタビューから収集した洞察を紹介します。

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マーケティングとブランディングの違い

キンスマンによると、あなたの小企業は今日の混雑し、競争が激しい進化する市場において、 「ブランドは身体で、マーケティングは衣服です」。

健康的な身体が表示されていない限り、服は良く見えません。同じように、マーケティングは、ブランドが明確に定義されていないと有効になりません。あなたのブランドは肉です。あなたがマーケティングを通じて消費者に提供するものです。

ブランディングの始まり

Kinsmanは、「私たちのビジネスを支えてきた戦略の1つは、彼らを追い越し、直接の競争相手になることを計画している私たちの見所を設定します。すべての面でそれらを一致させるようにしてください。彼はグローバルなニッチ・インターナショナル・ブランディングを採用しているため、キンズマンはグローバル企業をベンチマークしています。あなたのニッチとその中の一つの会社を競合させることを特定する。 「競争は健全で健康的だと私は思っています。 「960>迅速なプロトタイプ作成

Kinsmanは、ブランド戦略、ブランドアイデンティティ、主要販売メッセージなど、ブランドの主要コンポーネントを含む一連のブレーンストーミングセッションを推奨します。 」は、リアルタイムでプロトタイプ化され、ブランド戦略のタイムラインを数カ月ではなく数週間に短縮します。」プロトタイプが研究から始まり、戦略、そして創造的開発に移行する伝統的な線形プロセスとは異なり、ラピッドプロトタイピングすべての意思決定者が同時に関与する並行プロセスです。キンズマンはこの「総合的なコラボレーション」と呼んでいます。

あなたの表情、戦略、メッセージを決定しながら研究を行います。あなたとあなたのチームが同時にビジュアル、戦略、研究、メッセージを相互に影響を及ぼすことがわかります。

あなたのブランドを視覚的に表現したいという質の高い時間を費やしてください。 Kinsmanによると、視覚的な側面は非常に重要です。視覚的な側面は、人々があなたがしていることの質と最終結果をすぐに見ることができるからです。ベースクリエイティブのウェブサイトでは、「Googleアナリティクスは、ビジュアルがテキストの約4倍の人気を得ていることを示しています」と述べています。いずれのニッチでも、質の高い視覚的表現は潜在的な顧客に印象づけることがあります。

あなたのウェブサイト用のビジュアルを作成するには、Photoshopの経験を持つデザイナーである必要はありません。 Canva、Pablo、Easel.ly、Overなどのツールは使いやすく、このために特別に設計されています。

ブランディングのために、書かれた内容は、あなたが視覚的に描写しているもののプロセスと成功を説明していると主張しています、そして、

Kinsmanによれば、素早い試作はいくつかのブランドモデルの構築から始まります。 「ブランド戦略のベータ版を作成してリリースする」ことです。次に、これらのモデルの実行可能性をリアルタイムで評価します。

ブランドの有効化

プロトタイプを完了したら、選択したブランドモデルを有効にします。キンズマン氏は、「ブランド活性化は経験に基づいて顧客にブランドを紹介するプロセスなので、初めて体験することができます」と述べています。

ブランド体験を作成する方法の1つはイベントを投げることです。これはコンサート、セミナー、宴会、募金活動など、あなたのブランドを世界に紹介するのに最も効果的だと思われるものをすべて取り入れることができます。

あなたのイベントについて語るためのアイデアについては、イベントを販売する方法についてSquareのチェックリストを検討してください。他の方法の中でも、電子メールマーケティング、ソーシャルメディア、および物理的な看板は、あなたの成功を確実にするのに役立ちます。

キンスマン氏によると、経験的アプローチは、「顧客がブランドに会うあらゆるポイントを見て、有意義な方法でブランドを体験する方法を設計すること」が必要です。

これには、あなたがしていることを示してください。また、フェスティバルや見本市などのコミュニティイベントで製品デモをお試しください。

関連項目：バナー、看板、その他：オフラインマーケティング資料のトップピック

ブランディングとマーケティングオンラインサービスを提供し、ウェブセミナーを開催し、ソーシャルメディアにコンテストを開催します。

すべてのブランドはソーシャルメディアの存在を必要としますが、それを進める最良の方法は何ですか？Kinsmanによると、「ソーシャルメディアの成功のための重要な戦略は、

キンズマンは、「ブランドをより正直で、関連性があり、良い地球市民にする」というミレニアルの役割を強調しています。あなたのブランドは、ソーシャルメディアのイメージは、正直で関連性の高いものでなければならない。 「投稿件数は少ないが高画質であれば、それらの投稿の1つがウイルスに感染し、数量に重点を置いた場合に到達するよりも指数関数的に大きなグループに達する可能性が高い」と彼は言います。投稿がウイルスに感染するかどうかを制御する方法が1つあれば、品質はそれです。

成長の準備：

ウェブホスティングアカウントのトラフィックが増加していることを確認して、マーチャントアカウントが売り上げ増加の準備が整っていることを確認します。

ウイルス対策マーケティングキャンペーンに向けて、 >連絡先情報の優先順位付け：

あなたのウイルスの投稿は完全に通知することができますが、電子メールアドレスを取得することができれば、コンバージョンを得ることができます。

無料オファーを含む：

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友人を紹介するインセンティブを提供する：

• 無料提供に興味のある人にも、興味のある友人がいる可能性があります。 複数のメディア形式を使用する：
• ビデオ、ポッドキャスト、プレスリリースなどに適用することを検討してください。 コンテストにする：
• 最も多くの友人を紹介する上位3人に特に価値のある賞を贈る 質の高い投稿は、その品質、その価値をリーダーにカプセル化する見出しを持つでしょう。その内容は通知または楽しまれ、「私はそれを知らなかった」瞬間を含む。中小企業のパイオニアとして、あなたはあなたのビジネスに内面を持っているので、あなたはこれらの瞬間を提供するための設備が整っています。脱いではいけない。
• 関連項目：5日間でブランドを構築する方法 ブランドの差別化
• フィールドが混雑していて、大きな競合相手がある場合は、目立つようにするのは非常に困難です。キンズマンは混雑したニッチで働くことに낯선人ではありません。興味深いことに、彼は主題についてこう言います。 「すべてのブランドが直面している競争の大部分は、類似の企業のものではなく、市場のすべての混乱からです。ローエンドのオファリング、スパム、ジャンク。どこに行くにしても、広告メッセージで人々は爆撃されます。それは時間がかかる仕事です。だからあなたのブランドを差別化することが不可欠です」。
• 差別化への道は神秘的ではありません。 「最初のミーティングから仕事の終了まで、お客様のセールスプロセスを継続的に見直す」とキンスマン氏は言います。 「あらゆる点を見直し、絶え間なく改善してください」。このタイプの厳格で重要な品質管理により、ブランドの機敏性が高まります。あなたの人口統計の進化する文化と嗜好の購入と適応を認識することから、敏捷性がもたらされます。 「これは、ブランドが無限に可鍛性であることを意味するものでも、意味が失われることもありません。 「ブランドの中核的原則を特定し、保存しておくことは、お客様が時間をかけて頼りになることができる、変わらないブランドの約束であり、他のすべての側面を絶えず進化させています」。

お客様の特定と適応

あなたのブランドは消費者と一種の会話をすることができます。キンスマン氏によると、「ほとんどの新ブランドは発売前に広範な消費者リサーチを行っているが、これらの調査結果は永久に有効であるとは仮定していない.3ヶ月は多くの業界にとってデータ半減期である」と主張している。あなたのブランドの「ユニークな購入部族」（UBT）を特定することができます。 UBTは、購買の好みが、持続可能性などの共有された値の集合に基づいているグループです。

Kinsman氏は、「データマイニングなどの分析ツールを使用することで、消費者の知識を最新のものに保ち、ニーズや希望が変わったときに迅速に対応できるようになります」と述べています。

Net PromoterのSatmetrixなどのプログラムを使用して、お客様のデータをビジネス上の意思決定に統合することができます。 Satmetrix APIは、顧客の経験を永久に分析する反復的なプロセスに重点を置いています。

ターゲットマーケティングとは？

変化する時間

「私たちは独特の不確実な時代に生きています」と、成長の予測因子として役立ちます。キンズマンは言う。

「あなたのブランドを不確実性で操る戦略を持つことはこれまで以上に重要です。 「ビジネスプランは、複雑なやりとりから撤退したり、免責することなく、突然使用できなくなる可能性があります」。

ブランディングとマーケティングのアジャイル戦略は、不確実性に対するKinsmanの答えです。それは理にかなっている。突然の障害が発生すると、あなたはそれらを震動させなければならない、またはトラックから投げ出される危険性があります。