Googleショッピング検索ツール：消費者と小売業者のための良い、悪い、そして「スクロール」

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Googleは何をしましたか？

5月にGoogleショッピングや単にGoogleプロダクトと呼ばれる古いショッピングマーケットをリニューアルして、無料のオールアクセスのオールインクルーシブフォーラムからリストされた有料のショッピングサイトに変身させる予定ですスイッチは正式に10月に開催されました。 Googleの「商品検索」セクションに商品を一度登録すれば、スポンサー付きのラベル付き広告が近くに表示されるため、すべての業者がGoogleショッピングエンジンに商品を含める必要があります。ベンダーがそこにいるために支払った金額。

一般的なGoogleのウェブ検索では、商品を無料でリスト表示することができますが、ベンダーは現在、Googleショッピングの市場になるための料金を支払う必要があります。ロイター通信が述べているように、新しい構造は、小売広告主が広告基盤の約40％を占めるGoogleにとっては、はるかに有益であると最終的に証明するかもしれない。

業界では、特に競合する検索エンジンBingは、Bingが先月の新しいツールとのキャンペーンを開始して、Googleの以前の不偏検索基準からの崩壊と思われるものを速やかに批判している。

Bingの「Scroogled」キャンペーンでは、Googleショッピングは必ずしも消費者に最良の取引を提供するとは限らず、最初に上場するためには何人かの商人が巨額を払っていることを示している。

キャンペーンのサイトには、Googleの創業者からの引用も、支払いが検索結果（2004年以降）にどのような影響を与えていなかったかを説明しており、今年の新しいショッピングモデルの発表に続いている - ほぼ10年前から相反する引用。

しかし、CNN Techの報告書によると、Bingは、Shopping部門のベンダーからの有料リストも受け入れているが、ベンダーがどれだけ支払ったのかをランク付けしていない。このレポートでは、Googleの買い物客は、より偏りのない検索のために、「関連性」ではなく、価格またはレビュースコアで商品を並べ替えることを選択することで、有料ランキングより先に行くことができることも明らかになった。

新機能

無料サービスからランク付けされた広告フォーラムへの移行はGoogleショッピング移行の中心的な焦点だったが、新しい機能と「ショッピングツール」の追加は、Googleが他の小売業者のサービスとは異なるサービスを設定することを望んでいる。

ホリデーシーズンに向けて、Googleショッピングでは、訪問者が閲覧するためのさまざまな小売カタログが広がり、画面の下部には「必須アイテム」が表示されます。 Googleオファーはもう1つの新機能です。オンサイトで利用可能なGroupon-esqueの取引フォーラムで、カスタマイズしてユーザの受信トレイに送信することもできます。 ECommerceBytes.comによると、買い物客は、Googleで買い物をしている間、小売業者が提供する特別な取引やプロモーションを見ることもできます。オファーは小売業者のウェブサイトで利用できます。

休日にも3-Dが登場しました。新しい360度のスイベル機能により、買い物客は特製のおもちゃを全面的に見ることができます。 Googleはこのツールを近い将来さらに多くのアイテムに展開する予定です。そのため、このツールは、クリスマス後の売上やそれ以上のものを巡り続けることを期待しています。

同サイトでは、共有レビューや「ショートリスト」などの機能を利用して、買い物客を誘惑する接続性の力を強く求めている。 ECommerceBytesは、自分のGoogleアカウントにサインインしているユーザーは、自分が知っている人が書いたレビューや自分のレビューを書くことができ、ユーザーのGoogle Plusストリームに投稿できます。

新しい「ショートリスト」ツールは、購入者がGoogleショッピングアカウントにアイテムを直接保存したり、購入するかどうかを決定したり、友だちとリストを共有したりすることができる買い物客のブックマークとして機能します。 Googleショッピングフォーラムの外にある製品は、ユーザーの候補リスト内にブックマークすることもできます。

オンライン小売業者としてのGoogle

これらすべての変更を実装することで、Googleは一部の広告を含む検索エンジンから、長期的な小売業者の大手Amazonのオンライン小売アグリゲータに変わっています。電子商取引への飛躍は、検索エンジンから始めるのではなく、商品検索を開始しようとしている買い物客によるAmazonのようなサイトの使用増加への反応として来るかもしれない。

ニューヨークタイムズによると、昨年のようにAmazonの約3分の1がAmazonを利用して調査を開始したのに対し、Googleのような検索エンジンを始めたのはわずか13％でした。 Googleがショッピングフォーラムを変更しようとする動きははっきりしているが、一部の小売業者、特にGoogleショッピングで競争力を維持するために十分な入札単価を払うことができない小規模の小売業者は、

しかし、Googleの新機能が他のeコマースサイトにどのように影響するかは、まだまだ不明確です。ロイターの理論によれば、小売業者の中には、価格のためにGoogleショッピングに商品を掲載しないことを選択し、代わりにリストがAmazonのリストに掲載される場合があります。かつてGoogleショッピングをリスティングに使っていたAmazonは、Googleショッピングから抜け出しました。

しかし、現時点では、包括的に払うことは重いものの、中止される選択肢は悪化しているという重大な業界感情があります。「Googleショッピングを利用している消費者が一般的に多くの小売業者から提供される特定のアイテムを探していることを（Googleショッピング）経由で販売する販売者」と、家族経営の屋内ガーデニングセンターであるGrowers Houseのオーナー、ネイト・リプトン水耕栽培のサプライヤー。

比較ショッピングは小売業者間の競争が激しいものですが、Googleショッピングを除外すると、競合店に売り込むことができます。 AmazonはGoogleショッピングを無視するために十分なスタンドアロンの評判を持っているかもしれませんが、多くの他の中小企業ではできません。

どのような小さなオンラインビジネスを行う必要がありますか？

Googleショッピングのリスティングの支払いをすぐに割り引くのは間違いかもしれません。「Googleのユーザーはオンラインで購入する意欲を示しています.Googleは世界で最も訪問されたウェブサイトであり、ターゲティングによってGoogleショッピングの収益を効率的に管理できます」とデータフィード管理のGoogleショッピングパートナーであるSingleFeedのCEO、Mike Effleは語っています。。

贈り物リスト共有サイトGiftery.meの共同設立者であるTed Sindzinskiは、スマートなターゲット設定がすべての違いを生み出すことに同意します。「含まれているということは、現金を支払っているが店舗数が少ないことを意味し、クリックが実際に発生したときにのみ支払うことを意味するため、精通したマーケティング担当者は、手頃な価格で、これは、コストの追加を確実にするために、短期間でも長期的にも、見返りに目を向ける必要がありますが、それは確実に見えるようになっています」とシンズキンキーは言います。

適切なターゲティング機能により、オンラインショッピングの小売業者は、Googleショッピングに対する顧客の態度の変化に迅速に対応できます。買い物客がBingの希望どおりにGoogleショッピングから離れると、マーケティング担当者はコア戦略を適切に調整し、Googleフィードの維持に費やす時間と労力を削減できます。

しかし、ショートリストなどのツールを使って、業界内の立場や技術面での誇りを持って、比較ショッピングの戦いに勝つことができれば、注目を集めている中小企業は、Googleショッピングにリソースを投入し、消費者行動に関するGoogleの洞察

その他の専門家の意見

私たちはいくつかの質問にもっと答えていくために、この分野のさらに多くの専門家に目を向けました。彼らは何を言わなければならなかったのですか？

WearYourBeer.comなどのブランド商品を販売するウェブサイトを運営する会社MainMerchのマーケティングコーディネーター、George Foxは、有料検索の理由が通常の検索結果よりも買い物に適している理由について説明しています。

"情報を探している検索者のためにまたはその他のコンテンツ/メディアを使用している場合、オーガニック検索結果は通常最も良い結果ですが、ショッピングについて考えると、ページの内容とそのページを指す外部リンクよりも多くのものがあります。サーチャー国のいくつかの地域や、世界中の他の場所では、オンラインで物事を購入するのにはかなりの抵抗があります。商人が広告を支払うように要求することで、検索者がトランザクション検索を行っているように見えるときに、結果が最も合法的なビジネスから構成されるように、Googleはもう一度取り組んでいます。これはもちろん、公正な規模の広告予算を持つビジネスも責任があり、したがって合法的であると仮定しています。あなたがクレジットカード番号を未知のウェブサイトに入れることを望んでいるとき、これは非常に重要です。

オフィスグッズやビジネス用品の電子商取引販売業者であるShoplet.comのトニー・エリソン最高経営責任者（CEO）は、報酬以外の要因が包括的ランキングに影響を及ぼしていること、

“ 新しいGoogleショッピングの機能は、Nextagなどの従来のCSE（比較ショッピングエンジン）のように機能し、マーチャントの人気やキーワードの関連性に基づいて消費者にオプトインのマーケティング結果を提供し続けますが、影響を受ける金銭的な要素が未公開度、照会結果内にマーチャントリストを配置する。これは、高い品質スコア（商品の品質、フィードにGoogleに提出された商品の数、マーチャントのリスティングがクリックされた頻度、これらのクリックが購入に至る頻度）の高い販売者が、仮説的には、より高いリスティングポジションのためにより少ない金額で入札してください。これにより、加盟店は互いの品質スコアと競合するために商品フィードの品質を向上させるが、CSE内で競争力を維持するために新しいプレーヤーが支払う可能性は排除されない」

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