商品宣伝とPR成功とあなたのやり方

クライアント：ニューディールカード会社を再生

「あなたが手渡された最高のものを作る」

数ヶ月前、私はThe New Deal Playing Card Companyのエグゼクティブから電話をかけました。彼女の夫はちょうど発明し、特許を取得し、手の自然な曲率に合わせて設計された人間工学的に正しい正しいトランプカードを立ち上げました。女性は雑誌の記事を読んで、その新製品が広範なメディアにさらされていた私の別のクライアントについて来ていた。 "あなたは私たちのために同じことをすることができますか？"と彼女は尋ねた。

ニュー・デリー・プレイ・カードについてのニュースをすばやく広める広報とメディア露出の多面的なキャンペーンを調査し、実施しました。メディア市場。私たちは、全国のメディア・アウトレットで数多くの機能を生み出しました。 Men's Health、Women's Day、Childのような大規模な一般的な雑誌をいくつか挙げると、ナショナルパブリックラジオ。いくつかの新聞とテレビニュース放送。

私たちはそれをどのようにしましたか？多様な宣伝

成功したメディアキャンペーンの鍵は、私が多様な宣伝と呼ぶものです。つまり、製品やビジネスの宣伝の機会を最大限に活用するために、多くの異なるメディア・アウトレットでさまざまな方法で暴露を起こすことです。

ニューディール・プレイ・カード会社：

1）メディア通知

顧客は素晴らしい商品を知っていましたが、消費者は単にそれについてまだ分かりませんでした。

これは広告ではありません。これは読者や視聴者が関心を持つ興味深い新製品の「メディア通知」です。私たちは、メディアがニューディールについて消費者を教育するために私たちの身の毛がよだつようにします。我々は、New Dealの製品ラインと一致するプロファイルを持つメディア・アウトレットを調査し、適切な編集者、記者、プロデューサーに効果的なフィーチャー・ピッキングを提出しました。しかし、これはほんの始まりに過ぎません。

最も関心のあるメディアとプレースメントを生み出すための鍵は、長期間にわたる細かいメディアのやりとりです：毎週/毎月のフォローアップ。メディア・リクエストの即時実行（インタビュー、写真、サンプル）進行中の編集カレンダーの研究やピッチなど…これは、多くの広報キャンペーンが不足しているところです。多くのビジネスオーナーは、単一のリリースを作成してメディアリリース配布サービスに提出し、メディアの関心が寄せられるという誤解を持っています。メディア関心の大部分は、数週間後、あなたのピッチを数回見て、どのように/いつ彼らがそれをカバレッジするのかを決定する機会を得ました。 2）相対リリース

これは、ビジネスオーナーがしばしば失敗するような側面です。カードをプレイするときと同じように、手を勝つ前に何度か対処しなければならない場合もあります。メディア市場を最大限に活用してください。私たちは、ニューディール・プレイ・カード会社に関わるすべてのプリンシパルにインタビューし、故郷、過去に暮らしていた都市、大学に通った町などの情報を出しました。私が「相対的なリリース」と呼んでいる市場 - 市場に接続している人（元/元住民/卒業生）が面白いニュース価値のあるベンチャーに関わっていることを警告する音符 -

ie "旧ワウケシャ居住者が革新的なプレイカード会社を立ち上げる"

ローカルメディアは、通常、ローカル接続を持つ機能を非常に受け入れます。これらの地元の特徴は、ニュースのシンジケートによって多くの時間取り上げられ、全国的に話を進める可能性があります。

地元の話題を国内のものに変えて、あなたの製品やビジネスに幅広いメディア露出をもたらす、創造的で効果的な方法です。 > 3）パラレルメディアターゲティング

大部分の宣伝キャンペーンでの最大の間違いの1つは、メディア市場を不適切に決定することです。ニューディーリングカードについては、北米のメディア市場全体を相互参照し、潜在的なメディアターゲットを特定してベットをカバーしました。つまり、子供たちの編集者やフィーチャープロデューサーのような明白なメディアターゲットに加えて、私たちは全国の雑誌、新聞、放送メディアの他のいくつかの連絡先から関心を得るために創造的な試練を数多く行いました。たとえば、ニューディールキャンペーンでは、9か月間のキャンペーンで3つの異なる試合を行いました。 a）ゲーム、趣味、玩具、児童、家族b）機能、生活習慣、高齢者、身体的に挑戦されたc）ビジネス、ial、消費者関心、

これらのパラレルメディアを当てはめることで、メディア市場全体をニュースの幅広い価値観で飽和させることができ、高齢者雑誌から子供向けショー、ビジネスニュース機能など、複数のメディアでプレースメントを生成することができました。鍵は、それぞれのメディア市場にメディアのピッチを合わせることです。家族雑誌への消費者製品の売り上げは、新聞やテレビ番組のビジネス・レポーターにとって、はっきりとは異なる編集上の傾きと焦点を持っています。

カードのゲームのように、宣伝キャンペーンの成功は、あなたが扱っているカードの利点。勝利の手を作ることができるプレイヤーは、最後に最大の金額で終わる者になります。

Todd Brabenderは、広報の広報広報担当大統領です。彼のビジネスは革新的な製品とサービスのメディア露出と宣伝を専門としています。

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