メディアヒットをメディアヒットに変える|

販売に関する書籍を読んだり、販売コースを取ったことがある人は、売り上げに達する前に3から10の連絡先まで。販売と宣伝は非常に異なる動物ですが、あなたのリリースやストーリーのアイデアをメディアに投げつけるときは、同じ大雑把なルールが適用されます。インターネットと電子メールのために、今日のメディア・アウトレットは、毎週数千ではないにせよ、数百のメディア・ピッチで砲撃されています。だから、あなたのリリースが注目されることを確実にすることはこれまで以上に重要です。これは、より多くのメディア・アウトレットへのピッチングを意味するものではありません。あなたの広報担当者または広報担当者が、あなたのメディア市場に何度も挑戦する時間を取る必要があることを意味します。

あなたが自分でリリースしたか、誰かをあなたのために雇うかどうかにかかわらず、確かにそれは到着しましたが、編集者がその日、その記事またはその問題のために必要とするリリースですか？うまくいけばそうですが、何度もそうではありません。そのリリースは将来の使用のために保存されます（もう一度やり直してください）。使用されるリリースやピッチは、ニュース価値が高く、メディアにやさしく、適切な時に到着するものです。あなたが想像しているように、3つのすべての完璧な組み合わせは、報道と広報の可能性を最大限に引き出します。

リリース配布サービスを使用すると、あなたのリリースは一度に突き付けられます。しかし、最も成功したキャンペーンは、戦略的かつ効果的に維持され、および/または計算された頻度で再ピッチされたキャンペーンです。ほとんどのメディア・アウトレットは、あなたの最初のリリースまたはピッチに反応しないか、反応しません。 PR / PR専門家としての私の専門的な経験に基づいて、私はメディアの配置が次のように起こると推測します：

• 第1〜第2ピッチ後に25％
• 第3〜 > 25％は6番目から8番目のピッチの後に発生します。
• 時には（実際にはほとんどの場合）リリースが適切なタイミングで適切な場所でエディタにヒットした場合に、強い配置が行われることがあります。過去数週間に渡ってそのメディアの連絡先を3回聞いたことがあるかもしれませんが、レポーター/編集者/プロデューサーには、リリースに取り組むための時間や編集スペースがありませんでした。プレースメントの機会は、綿密なメディアのフォローアップと再ピッチによって増加します。多くのビジネスオーナーが認識していないことは、メディアのアウトレットの大半が3番目または4番目の試合後まで応答しないことです。私は4回目のピッチを受けて「このリリースについて私に思い出させてくれることをとてもうれしく思っています！」または「素晴らしいタイミング！今週行われている機能に完全に適合します！」リリースが一度だけ投げられ、フォローアップされなかった場合、それらのプレースメントは行われませんでした。

あなたのPRスタッフが巻き起こしてキャンペーンを何度もピッチするのを恐れてください。野球のように、より多くのピッチがあります - あなたがヒットするより良いチャンスです。